۱۳۹۶ پنج شنبه ۱۰ فروردين ساعت: 5:16 عصر 3/30/2017
شاخص بین المللی بیگ مک قدرت اقتصادی یک برند
کمپانی عظیم مک دونالدز به عنوان یک ابرقدرت درعرصه اقتصاد، تجارت و مدیریت همواره مثال زدنی بوده است. امروزه این غول تجاری در عرصه بین الملل، با دارا بودن حدود 36200 شعبه در 119 کشور جهان، بزرگ ترین رستوران زنجیره ای جهان است و روزانه 69 میلیون نفر در این رستوران ها غذا صرف می کنند.
نگاهی به یک پدیده؛ اقتصاد «تی‌شرت»ی
تفاوت دستمزد كارگران در كشورهای مختلف جهان، برای همگان امری آشكار است و میزان این تفاوت بر كسی پوشیده نیست، ولی صحبت بر سر ١٠ یا ٢٠ درصد اختلاف نیست، بلكه تفاوت دستمزد ٢، ٥، ١٠ یا ٢٠ برابری بین كشورهای غنی و فقیر را شاهد هستیم.
چگونه عید همسفر ویروس‌ها نشویم
با نزدیک‌شدن به فصل تعطیلات، بسیاری در تکاپوی آماده‌شدن برای سفرهای داخلی و خارجی هستند. این افراد با هدف‌های گوناگونی چون کسب تجربه جدید، آشنایی با فرهنگ‌های مختلف، طبیعت‌گردی، ملاقات خانواده و ... عازم سفر می‌شوند اما نیت سفر هر چه باشد در یک مورد مشترک است: آرامش و تجدید قوا.
آرشیو
چگونه رهبر کارآفرینی واقعی را شناسایی و استخدام کنیم؟
کارآفرینان به قهرمانان جدید جهان کسب‌و‌کار تبدیل شده‌اند. در دانشکده کسب‌و‌کار هاروارد، جایی که من طرح توسعه شغلی را مشاوره می‌دهم، حتی دانشجویانی که می‌خواهند به شرکت‌های بلوچیپ1 بپیوندند و هیچ قصدی برای شروع استارت‌آپ‌ ندارند، اگر کسی به آنها بگوید که آنها «کارآفرینانه» عمل نکرده‌اند، ممکن است این را بی‌احترامی قلمداد کنند. من دلیل این مساله را درک می‌کنم: کارآفرینی در بازار نیروی کار امروز به شدت ارزشمند است. شرکت‌ها در همه شکل‌ها و اندازه‌ها می‌خواهند به شدت نوآور و چابک دیده شوند و همه این ویژگی‌ها به‌طور سنتی به کارآفرینان نسبت داده می‌شود.
نقش حیاتی منابع انسانی در استفاده صحیح از زمان، استعداد و انرژی کارکنان
این روزها اهمیت و اثربخشی واحد منابع انسانی در کسب‌وکار به موضوعی داغ تبدیل شده است. اغلب انتقادهایی که راجع به عملکرد واحد منابع انسانی از سوی گروه‌های مختلف ابراز می‏شود، مواردی همچون ضعف در یاری‏رسانی به مدیریت کسب‌وکار، جذب و استخدام ناکارآمد استعدادها، فرآیندهای بی‏ثمر و ارتباطات غیرفراگیر... را در برمی‏گیرد.
تصمیم‌گیری مدیران موفق در قرن 21
برای موفقیت در هر بازه زمانی، داشتن ابزار به‌روز و کارآمد برای شرایط آن مقطع زمانی موضوعی حیاتی و اجتناب‌ناپذیر است.
آرشیو
نسخه چاپی نسخه چاپی ۱۳۹۰ شانزدهم بهمن :تاریخ انتشار 14451 :کدخبر
ارسال به دوستان ارسال به دوستان 31725 :بازدید

چى توز موتورى بالاخره معنى شد!

میمون چى توز، سوار بر موتور سیكلت، در حال گاز دادن، به تازگى در آخرین تابلوهاى شركت دینا دیده شده است. پختگى پیام آگهى و كیفیت اجراى آن، ما را بر آن داشت تا تحلیلى بر محتوا و فرم تبلیغ البته به همراه بابك معدندار- مدیر هنرى این كار در آژانس تبلیغاتى داروگ داشته باشیم.
میمون چى توز، سوار بر موتور سیكلت، در حال گاز دادن، به تازگى در آخرین تابلوهاى شركت دینا دیده شده است. پختگى پیام آگهى و كیفیت اجراى آن، ما را بر آن داشت تا تحلیلى بر محتوا و فرم تبلیغ البته به همراه بابك معدندار- مدیر هنرى این كار در آژانس تبلیغاتى داروگ داشته باشیم.
هر دسته محصولى یك تفكر جدا دارد
ابتدا معدندار براى گروه توضیح داد كه چى توز در ۳ بخش مجزا محصول تولید مى كند: اسنك، كرانچى و چیپس.در تبلیغات اسنك گروه مخاطب كم سن و سال و كودكان هستند و از راه تصاویر كارتونى،آگهى ها ساخته شده و نمایش داده مى شوند.
براى كرانچى، گروه هدف كمى سن بالاتر (نوجوانان) تعریف شده اند و از راه گرافیك متحرك(Motion Graphic) محصول تبلیغ مى شود.
اما در محصول چیپس، موضوع كمى متفاوت تر است. مخاطب چیپس در كارهاى ارتباطى مربوط به آن، جوانان و بزرگسالان هستند. بنابراین آگهى ها همواره بصورت فیلم ساخته مى شوند.
با توجه به توضیح بالا، آخرین آگهى كه مربوط به چى توز موتورى مى شود هم به صورت كارتونى اجرا شده و بیشتر كودكان را هدف گرفته است. هرچند كه معتقدیم اسنك به دلیل جذابیتش در طعم و مزه، فقط به كودكان تعلق نداشته و بلكه تا افراد مسن هم خواهانش هستند.
این روش به نظر خیلى خوب رسید كه شركت دینا (تولید كننده محصولات چى توز) و آژانس تبلیغاتى آن (داروگ) براى هر دسته محصولى برنامه اى مشخص دارند. آن طور كه معدندار اشاره كرد، عمدتا برنامه هاى هر دسته محصول سالیانه تدوین مى شودكه باز بایستى به این گروه به خاطر برنامه ریزى بلندش تبریك گفت.
گاز موتورى، گازى خوشمزه!
از معدندار درباره هدف این آگهى پرسیدیم؟
وى اظهار داشت: باوجودى كه چى توز موتورى در ذهن مردم به یك هویت مشخص و شناخته شده تبدیل شده است، اما كسى دلیل این نام را نمى داند. نام موتورى ارتباط مستقیمى با محصول ندارد.
موتور وسیله تفریح كاراكتر (میمون) است. مردم عبارت موتورى را فقط با چى توز مى شناسند نه محصول آن. بنابراین براى جا انداختن نامى كه چندان با محصول درگیر نیست، آن را با اسنك بودنش ربط داده و به نوعى خاصیت یا مزیت اسنك چى توز را با نامش تعریف كردیم.
واقعیت این است كه ۶+ هم در قدم اول وقتى صحبت از چى توز موتورى به میان آمد، پرسید: چرا موتورى؟ میمون شاید كاراكتر خوبى براى معرفى محصول باشد اما موتور و موتورى شدن میمون چرا اتفاق افتاده است؟ آیا این یك وسیله اى تفریحى است؟ آیا كودكان از كودكى بایستى با موتور آشنا شوند و با آن بزرگ شوند؟
اما نكته ظریف اینكه، آنچه از گذشته دور چى توز موتورى كشف شد این بود كه مردم نام این اسنك را فقط به دلیل تصویر موتور داخل بسته بندى اش، موتورى گذاشته اند. از آن روز به بعد هم نوشته موتورى بر روى بسته بندى ها نقش مى بندد.
بیاد داشته باشیم،این اولین بارنیست كه مردم با دلایل خودشان، بر روى محصولات نام دلخواهشان رامى گذارند.چسب زخم پارچه اى، نوشابه مشكى، مبلمان مجلسى و هزاران هزار نام متداول دیگر، نتیجه تفكرات مردم است.مردم، چسب زخم دلخواهشان را با جنسش، نوشابه خوشمزه را با رنگش و مبلمان میهمانى ها را به نام مجلسى مى شناسند. اما آیا اینكه صاحبان كالا ها هم به این قضیه دامن زنند، خود جاى سوال بزرگى دارد. این رفتار كه روى بسته بندى، آن هم فقط براى باحال تر كردن كاراكتر موتور قرار داده شود، خوب است اما اگر مردم هم آن را موتورى بنامند، پاسخى دیگر را در ذهنمان بوجود
مى آورد. این برند نیاز به ساب برند
(Sub Brand) داشت آن هم با در نظر گرفتن نیاز مصرف كننده اش تا آن را بشناسد وخودش براى تشخیص این اسنك از دیگر اسنك ها، بدون دلیل قانع كننده آن را نام گذارى نكند.
به هر حال این كمپین تا حدود بسیار زیادى سعى در حل این مشكل قدیمى دارد و به نظر مى رسد به
راه حل درستى هم رسیده است.
خلاصه اینكه جذابیت موتور و گاز دادنش و همچنین چى توز و گاز زدنش با دلیل كنار هم نشسته اند.
نه غذا، نه میان وعده، فقط تفریح!
از آنجایى كه جنس این محصول از جنس یك چیز خوشمزه كم خاصیت یا همان هله هوله هاى خودمان است، بنابراین خلق فضاهاى با حال از وظایف این نوع آگهى است كه در عمل داروگ به خوبى از پس تولید این كار برآمده است. انگار كه آنها به خوبى محصول را مى شناسند و به نوعى با آن بزرگ شده اند. دلیل این مدعا هم تعریف هاى چپ و راست بابك از مزه خاص و پنیر منحصر به فرد آن است كه
مى گوید، آن را بدون نامش هم قابل شناسایى كرده است.
به واقع آن مقدار آشنایى و درگیرشدن با محصول كه بایستى در بچه هاى تولیدكننده آگهى وجود داشته باشد، در این گروه جوان دیده شد.
این آگهى جزییات فراوانى دارد!
در واقع در ایران به كمتر آگهى بر مى خوریم كه براى جزییات آن، وقت گذاشته باشند. اجراى خوب و ظریف و با نكته آگهى، آن را تبدیل به یك كار بیاد ماندنى و همچنین دوست داشتنى كرده است. در این رابطه معدندار گفت: در اجراى این كار، نسبت به كارهاى قبلى چى توز، از نرم افزارهاى با قابلیت ترى
بهره جسته اند تا بتوانند تصویرى واقعى تر از میمون در حال موتور سوارى خلق كنند. در رابطه با پس زمینه هم كار بسیار خوبى صورت گرفته و فضایى كه ترسیم شده، فضایى هیجان انگیز، گرم، پر انرژى و خوشمزه است.گروه ۶+ معتقد است این فضا دقیقا همان فضایى است كه اسنك، آن هم چى توز به آن نیاز دارد.
جزییاتى كه برروى كاراكتر(میمون چى توز) وجود داردهم جاى شگفتى دارد.درصنفى كه بیشتر
آگهى هاى تولید شده اش
بهره بردارى از تصاویر، كاركترها و المان هاى بصرى دیگران و كپى بردارى است و كوچكترین فكرى براى برخى از آن آگهى ها صورت نمى گیرد، كاراكترى كه به خوبى نشان داده شده، به او توجه ویژه
مى شود، برایش جزییات درستى هم درنظر گرفته مى شود. (ما را یاد گاو دوست داشتنى و با جزییات روزانه انداخت. یادش بخیر)
كلاه ایمنى و پیامى فراتر از باز معرفى یك محصول
معدندار اشاره كرد: كلاه ایمنى از آن دسته جزییاتى است كه براى ما فقط جذابیت بصرى نداشت بلكه قصد داشتیم به نوعى استفاده از آن را هم به مخاطب نزدیكش (كودكان) و مخاطب دور (عموم جامعه) توصیه كنیم.
ضمنا روش نمایش آرم چى توز بر روى كلاه و اقتباسش از آرم هارلى دیویدسون
(Harley Davidson) آن هم به صورت طنز، قابل توجه بود.
آگهى در مستطیل كار را تمام كرد!
جالب است كه گروه دیزاین علاقه اى به خارج كردن المان ها از چهارچوب تابلو نداشته و هزینه اى را هم روى دست مشترى نگذاشتند.عادتى كه چندى است بى دلیل گریبان دوستان طراح و البته مشتریانشان را گرفته و بدون هیچ منطقى طرح هایشان در قاب هاى مستطیلى تابلوها جا نمى شود.
هوراااااااااا نوشته را از دور خواندیم
نكته خوب دیگر این آگهى، نوشته كم آن است. تعداد كلمات داخل آگهى به قدرى كم است كه به راننده و سرنشینانش به راحتى این امكان را مى دهند كه آن را بخوانند.
مطلبى كه ما را شگفت زده كرد این بود كه اولا: بالاخره این جسارت پیدا شد كه آرم برند (در این مرحله از عمر برند و در این مرحله از ارتباط با مخاطبش) خیلى بزرگ نشده باشد. دوما: اصرار بر تكرار آن وجود ندارد و سوما: جایى فوق العاده (روى پیشانى كلاه كاسكت كاراكتر چى توز كه عنصرى جدا نشدنى از برند است) براى دیده شدنش در نظر گرفته شده است.
در كل بایستى اول به مشترى آفرین گفت كه قبول كرده آرمش فقط در جایى خاص نمایش داده شود و طبیعتا فضایى محدود را اشغال كند و دوم به آژانس تبریك گفت كه ترویج دهنده روش هایى نو در استفاده درست از المان هاى بصرى است.تایپوگرافى شعار خوب است. فاصله حروف و نقطه ها باعث شده تا به راحتى همه چیز خوانده شود. فونت جلال، فونتى بسیار كاربردى در آگهى هاى این چنینى است.
بالاخره محصول كجاست؟
بزرگترین ایرادى كه به كار وارد است، نبود بسته بندى در آگهى است. به جرات بالاى ۱۰۰آگهى با مقاصد گوناگون ارتباطى دیده ایم كه در تمامى آنها حتى به اندازه ى ۵ درصد كل آگهى، اختصاص به نمایش محصول (Product Demo) داده شده است. هرچه در این آگهى چرخیدیم و لذت بردیم اما جاى بسته بندى را خالى دیدیم. بسته بندى كه بایستى هربار خود را به مخاطبش نشان دهد
(بیان كند: من همان ظاهر قبل را دارم یا من را این طور بشناس و یا من به این شكل تغییر شكل داده ام) قبول كنیم پس از دیدن این آگهى تنها چیزى كه به یاد مخاطب مشتاق مى ماند این است كه: من هوس چى توز موتورى دارم و بایستى آن قیافه بسته بندى را تهیه كنم.
فعلا كه این آگهى نمره قبولى مى گیرد
مجموعا كارى درست و به نظر موثر در زمینه آگهى هاى محیطى صورت گرفته كه گروه ۶+ امیدوار است، شركت دینا با فروش خوب از محصول، چى توز موتورى با به دست آوردن جایگاه مطلوب و تصویر ذهنى درست و بالاخره آژانس داروگ با كسب اعتبار بیشتر از آن بهره مند شوند.
کلیدها , چی توز






تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است




نام:  
پست الکترونیکی:  
نظر شما:  


راه هایی برای کاهش مصرف باتری در گوشی های هوشمند چگونه پروازی ارزان به روسیه داشته باشیم؟ امکان خرید آنلاین بیمه از همه شرکت‌ها با اپلیکیشن «بیمیتو» فراهم شد شروع کار اپراتورهای مجازی تلفن همراه در ایران «فروشنده» اصغر فرهادی اسکار گرفت رقابت خودروسازان فرانسوی و چینی در ایران بازار داغ بازی‌های موبایل محدوده تردد خودروهای پلاک منطقه آزاد کجاست؟ راهنمای خرید لباس عید پای اکبر جوجه هم به کمیسیون اصل 90باز شد توسعه روابط بانکی با هلند لزوم جایگزینی پراید و پژو ۴۰۵ کدام «کارت حافظه» مناسب دستگاه شماست؟ پیش خرید اینترنتی بلیط اتوبوس در سفر ۷۲۴ نمایش رایگان تبلیغ کسب و کارها با "آسانک" روی ۱۳هزار اپیلیکیشن موبایل گارانتی تقلبی آی‌فون برای پوشش کالای قاچاق رشد 7 درصدی فروش گوشی‌های هوشمند میزان استفاده مردم از اینترنت اپراتورها چین بزرگترین صادرکننده شارژر به ایران اعطای مجوز به ایجاد شعب پوشاک خارجی صنعت پوشاک را ورشکست کرد
کدام بانک را به دوستان خود توصیه می‌کنید؟
 














نتایج نظرسنجی
 

ویوان نیوز با همکاری لوکوپوک در یک طرح مشترک اقدام به تهیه قیمت روز کالا و خدمات در 9 گروه کرده است. از این پس شما می توانید با رجوع به هر یک از بخش های زیر قیمت و امکانات کالاهای مورد نظر خود را مشاهده و مقایسه کنید.

توجه: در صورت تمایل به معرفی قیمت کالا ها و خدمات خود در این طرح می توانید تقاضای خود را به نشانی info@vivannews.com ارسال فرمایید.