۱۳۹۳ پنج شنبه ۸ آبان ساعت: 9:10 عصر 10/30/2014
مراقب باشیم در تجارت با روسیه سلاخی نشویم
یک اقتصاددان، صادرات محصولات خام همچون سنگ، کلوخه‌های معدنی، دام زنده و محصولات آب‌بر کشاورزی به روسیه که منجر به تخریب منابع طبیعی و زیست محیطی شود را به سلاخی اقتصاد ایران تشبیه کرد.
5 سرعت‌گیر نظام بانکی در جاده بهره‌وری و سود‌آوری
حسن معتمدی، مدیر‌عامل بانک اقتصاد نوین، عمده‌ترین چالش‌ها و محدودیت‌های درونی و بیرونی بانک‌ها، در شرایط فعلی را ناهمگونی در ساختار نظام بانکی کشور، عدم استفاده از ابزارهای مناسب در سیاست‌گذاری‌های پولی، ساختار سرمایه بانک‌ها، لزوم تطبیق با مقررات بین‌المللی و عدم تطابق نیازهای تامین مالی بخش حقیقی اقتصاد با بضاعت بانک‌ها برشمرد.
معضل صنعت غذای خراسان چیست؟
دبیرِ خانه صنعت، معدن و تجارت خراسان رضوی گفت: موازی‌کاری‌های برخی دستگاه‌های دولتی از جمله اداره نظارت سازمان صنعت و سازمان استاندارد از آسیب‌های ‌جدی صنعت غذا است.
آرشیو
ابزار اثربخشی جلسات هیات مدیره
بدون شک یکی از تاثیرگذارترین جلسات در هر سازمان، می‌تواند جلسات هیات مدیره آن باشد، چرا که اعضای تشکیل‌دهنده این نشست‌ها، دقیقا همان کسانی هستند که اقدامات و تصمیمات آنها بر آینده و سرنوشت سازمان اثر خواهد گذاشت.
چگونه شروع به کسب تجربه کنیم؟
من تصمیم خود را در مورد نوع کسب‌وکار خلاقانه‌ای که می‌خواهم شروع کنم، گرفته‌ام. مثل شما، عاشق گل‌ها هستم و تمایل دارم که یک طراح و اجراكننده مراسم شوم. ایده‌های مهیج زیادی داشته‌ام، اما هیچ تجربه‌ای ندارم. چه کسی مرا بدون تجربه به‌کار خواهد گرفت؟ چگونه می‌توانم شروع به آموختن کار کرده و اولین مشتری خود را پیدا کنم؟
بازآفرینی یا نوآفرینی، کدام یک و چه زمان؟
در مجموعه نوشتار فوق، اگر آن را دنبال کرده باشید، ابتدا بر سه نکته کلیدی در پارادایم جدید تدوین استراتژی تاکید شد که شامل مزیت رقابتی ناپایدار و گذرا، نوآوری به‌عنوان اصلی‌ترین کارکرد سازمانی و تغییر مداوم ساختار سازمانی، برای تسهیل در استفاده از مزیت‌های تازه، بود. در ادامه به پنج موضوع در کارکرد سازمان‌ها که عبارت بودند از: پیکربندی دوباره، رهاسازی سالم، مدیریت تخصیص منابع، نوآوری باز و بازارهای بی ثبات اشاره شد.
آرشیو
نسخه چاپی نسخه چاپی ۱۳۸۹ بيست و هشتم مرداد :تاریخ انتشار 1887 :کدخبر
ارسال به دوستان ارسال به دوستان 81834 :بازدید

نحوه انتخاب یک نام تجاری موفق

مجله اکونومیست سال 1988 را سال نام تجاری (Brand)نامید. در این سال فیلیپ موریس، کرفت (Kraft) را در آمریکا و نستله، رون تیری(Rown Tree) را در اروپا خریدند.
  

مجله اکونومیست سال 1988 را سال نام تجاری (Brand)نامید. در این سال فیلیپ موریس، کرفت (Kraft) را در آمریکا و نستله، رون تیری(Rown Tree) را در اروپا خریدند. 
مجله اکونومیست سال 1988 را سال نام تجاری (Brand)نامید. در این سال فیلیپ موریس، کرفت (Kraft) را در آمریکا و نستله، رون تیری(Rown Tree) را در اروپا خریدند. 

  فیلیپ موریس چهار برابر ارزش دارایی های شرکت کرفت بابت خرید آن پول پرداخت کرد و نستله بیش از پنج برابر بابت خرید رون تیری. در سال 1988 تنها چهار نام تجاری به ارزش 50 میلیارد دلار فروخته شد. پرداخت چنین مبالغ کلانی بابت این نام ها، بیانگر ارزش یک نام تجاری به دلیل انتظار کسب سود و منفعت از آن در بلندمدت است. از آن پس مبادلات تجاری ادامه یافت و قدرت نام های تجاری روز به روز بیش تر شده، به طوری که اکنون با قیمت های بسیار قابل توجهی مبادله می شوند. انتخاب یک نام تجاری نیاز به دقت فراوانی دارد. یک نام مناسب می تواند نقش مهمی در موفقیت یک کالا ایفا کند. بیش تر شرکت های بزرگ بازاریابی برای انتخاب نام تجاری یک کالا، از روش های ویژه ای استفاده می کنند. انتخاب بهترین نام تجاری برای کالا وظیفه دشواری است و برای انتخاب آن باید کالا و مزایای آن، بازار هدف و خط مشی های بازاریابی مربوط به کالا را دقیقاً مورد بررسی قرار داد. چندین روش برای تعیین نام تجاری وجود دارد که با توجه به شرایط مختلف و منافع شرکت مورد استفاده قرار می گیرد. در این جا به چهار خط مشی اصلی که در انتخاب نام تجاری معمولاً مورد استفاده قرار می گیرد، اشاره می شود:  

  1- نام های تجاری منفرد: از این سیاست، شرکت پروکتر اند گمبل به خوبی استفاده کرده، به طوری که محصولات مختلف خود را با نام های تجاری گوناگون نظیر تاید، کرست و... به بازار عرضه کرده است. در نتیجه هر محصول با نام تجاری خاص خود، با محصولات مشابه موجود در بازار به رقابت می پردازد. 

  2- یک نام گروهی برای کالاها: نظیر شرکت آی.بی.ام (IBM)که برای تمامی محصولات تولیدی خود از نام تجاری آی.بی.ام استفاده می کند. 

  3- اسامی گروهی جداگانه برای کالاها: به طور مثال، شرکت سیرز از این خط مشی تبعیت کرده است. به این معنا که این شرکت برای وسایل و ادوات نام کنمور، برای ابزارآلات نام کرافتزمن و برای تاسیسات خانگی نام هومارت را برگزیده است.

  4- تلفیقی از نام تجاری شرکت و اسامی کالاهای منفرد: شرکت کلاگ از این خط مشی استفاده کرده است و کورن فلیکس کلاگ، رایس کریسپیز کلاگ و رایزن بران کلاگ از آن جمله اند.  

 همچنین نام های تجاری باید خصوصیات ویژه ای داشته باشند که مهم ترین آن ها عبارتند از:  

نام تجاری باید چیزی درباره فواید و ویژگی های کالا را برساند.  

تلفظ و به خاطر سپردن نام تجاری باید آسان باشد.  

نام تجاری باید شاخص و برجسته باشد.  

ترجمه نام تجاری به زبان های بیگانه باید آسان باشد. 

و از همه مهم تر این که نام تجاری باید قابلیت ثبت و حمایت قانونی داشته باشد. 

نام های ایجاد نام و نشان تجاری:

تجاری در دوران حیات خود با چالش های متفاوتی روبرو می شوند، زمانی که یک نام تجاری به عرصه بازاری وارد می شود، به اتخاذ رویکرد هایی کاملاً متفاوت از نام های تجاری جا افتاده و کهنه کار در بازار نیاز دارد نام های تجاری موفق و خوشنام در دوران حیات خود مراحل تولد، رشد، بلوغ، افول و مرحله دگرگونی و گذار به تولدی دوباره را پشت سر گذاشته اند. این نام های تجاری موفق بارها و بارها توسط مشاوران آگاه و خبره خود، برنامه های استراتژیک جدیدی را تجربه کرده اند. هر نام تجـاری از دو ساختار تشکیل شده است. ساخـتار اول هر نام تجاری که به ساختار مشهود معرف است در قلمرو فعالیت شرکتهای تبلیغاتی است. این ساختار شامل نام، لوگو(آرم)، رنگ، طراحی، زبان می باشد که بسیاری از افـراد زمانی که از ساختـار نام تجاری حرفی به میان می آید تمـرکز خود را فقط به بخش مشهود هر نام تجاری متمرکز می نمایند، اما ساختار دومی نیز هر نام تجاری دارد که به آن ساختار نامشهود می گویند.

در واقع این ساختار نامشهود هر نام تجاری است که به آن ساختار مشهود می گویند که چگونه باید دیده شود. مهمترین ساختار نامشهود هر نام تجاری "هویت" آن است که خود شش بعد را در بر می گیرد؛ این ابعاد هویت عبارتند از: شخصیت، پیکر، فرهنگ، خود انگاره، رابطه و بازتابش.

تدوین ساختار نامشهود هر نام تجاری در قلمروی فعالیت مؤسسات و گروه های مشاوره برند است. در این راستا نخستین کلینیک تخصصی مشاوره برند در ایران خدمات ویژه ای هم برای نام و نشان های تجاری موجود و هم برای نام و نشانهای تجاری جدید ارائه می نمایند. این خدمات به شرح ذیل می باشند.

نقطه شروع فرایند ساخت برند ، ایجاد یک فهم درست پیرامون هویت درونی برند است، برند تبدیل به اساس و بنیادی می شود که چهار چوب رضایت مندی مشتری را فراهم می کند. در این راستا ارائه خدماتی ویژه هم برای نشان های تجاری موجود و هم برای نشان های تجاری جدید از اهمیت ویژه ای برخوردار است. این خدمات به شرح زیر می باشد:

1. ایجاد نام و نشان تجاری جدید (New Brand Building)

o تدوین استراتژی برای نام و نشان تجاری جدید (Brand Building Strategy)

o تعیین و تعریف اجزاء نام و نشان تجاری (Developing Brand Elements)

o موقعیتیابی نام و نشان تجاری (Brand Positioning)

o تعیین پورتفولیوی نام و نشان تجاری (Brand Portfolio)

o تدوین استراتژی برای نام و نشان تجاری محصولات جدید (New Product Branding)

2. توسعه و نوسازی نام و نشان تجاری موجود (Existing Brand Building)

o بررسی و تحقیق پیرامون وضعیت موجود نام و نشان تجاری (Brand Audit)

o تقویت نام و نشان تجاری (Brand Reinforcement)

o احیاء نام و نشان تجاری (Brand Revitalization)

o مدیریت بحران نام و نشان تجاری (Brand Crisis)

o تدوین استراتژی برای نام و نشان تجاری موجود (Existing Brand Building Strategy)

o تعیین و تعریف اجزاء نام و نشان تجاری شامل:

 تعیین و تعریف اجزاء جدید نام و نشان تجاری (Developing New Brand• Elements)

 تعریف اجزاء موجود نام و نشان تجاری (Applying Exiting Brand• Elements)

 استفاده از ترکیبی از اجزاء موجود و اجزاء جدید نام و نشان• تجاری(Using a Combination of Old and New Elements)

o بررسی و تجزیه و تحلیل پورتفولیوی نام و نشان تجاری(Brand Portfolio)

o بررسی وضعیت نام و نشان تجاری رقبا و تجزیه و تحلیل استراتژی آنها در بازار (Brand Competitive Intelligence)

ارزشیابی نام و نشان تجاری:

در عصر اقتصاد مبتنی بر دانش، فعالیت های ارزش آفرین سازمانها فقط متکی بر دارایی های مشهود آنها نیست ، بلکه توانمندی سازمانها در بکارگیری دارایی های نامشهود، قدرت اصلی ارزش آفرینی آنها تشکیل می دهـد. هـر نام تجاری دارای ارزش ویژه ای است که می توان آن را با متد های علم حسابداری و بازاریابی محاسبه و ارزشگذاری کرد. امروزه هر نام تجاری خود به عنوان یک کالا در تجارت جهانی مورد داد و ستد قرار می گیرد، و بسیاری از اشخاص حقیقی و حقوقی امروزه یا نام تجاری خود را می خرند و یا می فروشند. در کشور ما تا کنون در زمینه ارزشگذاری نام تجاری هیچگونه اقـدامی صورت نگرفتـه و کلینیک تخصصی مشـاوره برند اولین گـروهی است که با همـکاری انجمن حسـابداری ایران قـادر به محاسبه نام های تجاری بوده و ارزش ویـژه این نام ها را با آخـرین متد علمی جهان محاسبه و ارزشگذاری می نماید.

 

ارزشگذاری نام تجاری به مدیران و متولیان امر کمک می کند تا از نظام های ارزش پایه برای مدیریت برند مدد جویند. ایجاد ارزش اقتصادی نقطه محوری مدیریت برند و تمامی تصمیمات سرمایه گذاری مرتبط با برند است.

نویسنده: سیده محدثه حسینی

www.iranbc.ir

 

کلیدها , نام تجاری


اخبار مرتبط با این خبر

12
ردیفتیترتاریخ
1 فروش املاک مسکونی و تجاری توسط بانک سینا ۱۳۹۳ پنج شنبه ۸ آبان
2 برگزاری مسابقه عکاسی بانک سامان با نام #شادهستیم ۱۳۹۳ شنبه ۳ آبان
3 مسابقه عکاسی بانک سامان با نام #شادهستیم در بستر شبکه‌های اجتماعی ۱۳۹۳ دوشنبه ۲۸ مهر
4 بررسی رابطه بین سن نام تجاری و ترجیح نام تجاری (مورد: مایع ظرفشویی ریکا) ۱۳۹۳ شنبه ۲۶ مهر
5 3 تغییر در دیپلماسی تجاری ۱۳۹۳ شنبه ۲۶ مهر
6 ثبت‌نام آزمون دکتری از 16 آذر ۱۳۹۳ شنبه ۱۲ مهر
7 ماجرای نام «ایران» در کارتون پلنگ صورتی ۱۳۹۳ سه شنبه ۱ مهر
8 فقدان نام تجاری قدرتمند ضعف صنعت دستی ایران ۱۳۹۳ سه شنبه ۱ مهر
9 اهمیت ورود به چرخه تجاری‌سازی علم ۱۳۹۳ دوشنبه ۲۴ شهريور
10 گوگل نام خدمات سازمانی خود را تغییر داد ۱۳۹۳ چهارشنبه ۱۹ شهريور
11 چرم، صنعتی که با نام تبریز عجین است ۱۳۹۳ شنبه ۱۵ شهريور
12 سفر هیأت تجاری جمهوری چک به تهران ۱۳۹۳ شنبه ۱۵ شهريور
13 بازار داغ خرمای ایرانی در اروپا به نام امارات ۱۳۹۳ يکشنبه ۹ شهريور
14 دروغ بزرگی به نام تلویزیون LED ۱۳۹۳ پنج شنبه ۶ شهريور
15 مسابقه انتخاب نام هتل با معماری ایرانی ۱۳۹۳ پنج شنبه ۶ شهريور
16 راه کارهایی برای نوشتن ایمیل های تجاری ۱۳۹۳ پنج شنبه ۶ شهريور
17 نام نسخه جدید اندروید چه خواهد بود؟ ۱۳۹۳ دوشنبه ۳ شهريور
18 ارسال پیامک بانک تجارت با نام Tejaratbank ۱۳۹۳ شنبه ۱ شهريور
19 نوترینو، نام اینترنت نسل جدید همراه اول ۱۳۹۳ شنبه ۱ شهريور
20 نحوه پذیرش دانشجو در دانشکده خبر آزاد ۱۳۹۳ سه شنبه ۲۸ مرداد
12




sahar

سلام ممکن یه اسم خوب من رو راهنمایی کنید
رضوان توکلی

سلام ممنون از سایتتون میخوام یه شرکت بیمه در شهر اصفهان ایجاد کنم دنبال یه اسم مناسب میگردم اگه ممکنه در انتخاب اسم راهنماییم کنید
vahid

دنبال اسم تجاری واسه شرکت برق





نام:  
پست الکترونیکی:  
نظر شما:  


از کدام برند پودر رختشویی می خرید؟
 











نتایج نظرسنجی
 

ویوان نیوز با همکاری لوکوپوک در یک طرح مشترک اقدام به تهیه قیمت روز کالا و خدمات در 9 گروه کرده است. از این پس شما می توانید با رجوع به هر یک از بخش های زیر قیمت و امکانات کالاهای مورد نظر خود را مشاهده و مقایسه کنید.

توجه: در صورت تمایل به معرفی قیمت کالا ها و خدمات خود در این طرح می توانید تقاضای خود را به نشانی info@vivannews.com ارسال فرمایید.