۱۳۹۴ چهارشنبه ۲۱ بهمن ساعت: 3:14 عصر 2/10/2016
کیک بازار خودرو ایران در دست فرانسوی‌ها
وزیر امور اقتصاد و دارایی کشور در گفت‌وگو با روزنامه نیکی ژاپن در حالی از امضای قرارداد میان رنو و خودروسازی ایران طی ماه جاری خبر داده که وی نامی از ایران خودرو نبرده و عنوان کرده این قرارداد با سایپا (یا به عبارت بهتر، پارس خودرو) امضا خواهد شد.
وزارتخانه‌ها چقدر دیجیتالی شده‌اند؟
رویای واقعیت یافتن شهر مجازی زمانی تحقق پیدا می‌کند که هر آنچه در شهر نیاز به حضور فیزیکی ما دارد تبدیل به راهی برای ارتباط‌های مجازی شود. بی‌شک برای تمامی پایتخت‌های جهان یکی از معضلات همیشگی مراجعه روزانه افراد از نقاط دور و نزدیک کشور به بزرگ ترین سازمان‌ها است.
تراکنش بازار موسیقی در آستانه جشنواره
مقایسه سرانگشتی فروش در بازار جشنواره‌های فجر، می‌تواند نکته‌های قابل توجهی از میزان استقبال مخاطبان را روشن کند. برای مثال قیمت بلیت یک نمایش جشنواره تئاتر فجر، به صورت میانگین در حدود 15 تا 20 هزار تومان و قیمت بلیت یک سانس فیلم سینمایی در جشنواره فیلم فجر هم 10 هزار تومان است.
آرشیو
چگونه یک استراتژی کارآ ایجاد کنیم؟
تقریبا هر کسب‌وکاری در دنیای امروز با چالش‏های مهم استراتژیک روبه‌رو است؛ چرا که به‌ندرت مسیر ایجاد ارزش واضح و روشن است. در یک پژوهش جهانی از مدیران ارشد اجرایی، بیش از نیمی از 4400 نفر از پاسخگویان بیان کردند که تصور نمی‏کردند یک استراتژی برنده داشته باشند.
ده توصیه برای داشتن یک روز کاری فوق‌العاده
اگر شما می‌خواهید بهتر و بیشتر كار كنید، باید پاره‌ای ملاحظات را مدنظر داشته باشید؛ ازجمله باید برنامه‌ریزی مدون و مشخصی برای كارتان داشته باشید. اولویت‌ها را رعایت كنید و بدانید چه كاری را در چه مرحله‌ای انجام دهید.
لزوم مداخله هیات‌مدیره شرکت‌ها در مدیریت ریسک شهرت
شهرت شرکت، ارتباط نزدیکی با برند شرکت دارد و یکی از مهم‌ترین دارایی‌های ناملموس آن است. اگر برند وجهه درونی یک شرکت است، شهرت وجهه بیرونی آن است.
آرشیو
نسخه چاپی نسخه چاپی ۱۳۸۹ بيست و هشتم مرداد :تاریخ انتشار 1887 :کدخبر
ارسال به دوستان ارسال به دوستان 94788 :بازدید

نحوه انتخاب یک نام تجاری موفق

مجله اکونومیست سال 1988 را سال نام تجاری (Brand)نامید. در این سال فیلیپ موریس، کرفت (Kraft) را در آمریکا و نستله، رون تیری(Rown Tree) را در اروپا خریدند.
  

مجله اکونومیست سال 1988 را سال نام تجاری (Brand)نامید. در این سال فیلیپ موریس، کرفت (Kraft) را در آمریکا و نستله، رون تیری(Rown Tree) را در اروپا خریدند. 
مجله اکونومیست سال 1988 را سال نام تجاری (Brand)نامید. در این سال فیلیپ موریس، کرفت (Kraft) را در آمریکا و نستله، رون تیری(Rown Tree) را در اروپا خریدند. 

  فیلیپ موریس چهار برابر ارزش دارایی های شرکت کرفت بابت خرید آن پول پرداخت کرد و نستله بیش از پنج برابر بابت خرید رون تیری. در سال 1988 تنها چهار نام تجاری به ارزش 50 میلیارد دلار فروخته شد. پرداخت چنین مبالغ کلانی بابت این نام ها، بیانگر ارزش یک نام تجاری به دلیل انتظار کسب سود و منفعت از آن در بلندمدت است. از آن پس مبادلات تجاری ادامه یافت و قدرت نام های تجاری روز به روز بیش تر شده، به طوری که اکنون با قیمت های بسیار قابل توجهی مبادله می شوند. انتخاب یک نام تجاری نیاز به دقت فراوانی دارد. یک نام مناسب می تواند نقش مهمی در موفقیت یک کالا ایفا کند. بیش تر شرکت های بزرگ بازاریابی برای انتخاب نام تجاری یک کالا، از روش های ویژه ای استفاده می کنند. انتخاب بهترین نام تجاری برای کالا وظیفه دشواری است و برای انتخاب آن باید کالا و مزایای آن، بازار هدف و خط مشی های بازاریابی مربوط به کالا را دقیقاً مورد بررسی قرار داد. چندین روش برای تعیین نام تجاری وجود دارد که با توجه به شرایط مختلف و منافع شرکت مورد استفاده قرار می گیرد. در این جا به چهار خط مشی اصلی که در انتخاب نام تجاری معمولاً مورد استفاده قرار می گیرد، اشاره می شود:  

  1- نام های تجاری منفرد: از این سیاست، شرکت پروکتر اند گمبل به خوبی استفاده کرده، به طوری که محصولات مختلف خود را با نام های تجاری گوناگون نظیر تاید، کرست و... به بازار عرضه کرده است. در نتیجه هر محصول با نام تجاری خاص خود، با محصولات مشابه موجود در بازار به رقابت می پردازد. 

  2- یک نام گروهی برای کالاها: نظیر شرکت آی.بی.ام (IBM)که برای تمامی محصولات تولیدی خود از نام تجاری آی.بی.ام استفاده می کند. 

  3- اسامی گروهی جداگانه برای کالاها: به طور مثال، شرکت سیرز از این خط مشی تبعیت کرده است. به این معنا که این شرکت برای وسایل و ادوات نام کنمور، برای ابزارآلات نام کرافتزمن و برای تاسیسات خانگی نام هومارت را برگزیده است.

  4- تلفیقی از نام تجاری شرکت و اسامی کالاهای منفرد: شرکت کلاگ از این خط مشی استفاده کرده است و کورن فلیکس کلاگ، رایس کریسپیز کلاگ و رایزن بران کلاگ از آن جمله اند.  

 همچنین نام های تجاری باید خصوصیات ویژه ای داشته باشند که مهم ترین آن ها عبارتند از:  

نام تجاری باید چیزی درباره فواید و ویژگی های کالا را برساند.  

تلفظ و به خاطر سپردن نام تجاری باید آسان باشد.  

نام تجاری باید شاخص و برجسته باشد.  

ترجمه نام تجاری به زبان های بیگانه باید آسان باشد. 

و از همه مهم تر این که نام تجاری باید قابلیت ثبت و حمایت قانونی داشته باشد. 

نام های ایجاد نام و نشان تجاری:

تجاری در دوران حیات خود با چالش های متفاوتی روبرو می شوند، زمانی که یک نام تجاری به عرصه بازاری وارد می شود، به اتخاذ رویکرد هایی کاملاً متفاوت از نام های تجاری جا افتاده و کهنه کار در بازار نیاز دارد نام های تجاری موفق و خوشنام در دوران حیات خود مراحل تولد، رشد، بلوغ، افول و مرحله دگرگونی و گذار به تولدی دوباره را پشت سر گذاشته اند. این نام های تجاری موفق بارها و بارها توسط مشاوران آگاه و خبره خود، برنامه های استراتژیک جدیدی را تجربه کرده اند. هر نام تجـاری از دو ساختار تشکیل شده است. ساخـتار اول هر نام تجاری که به ساختار مشهود معرف است در قلمرو فعالیت شرکتهای تبلیغاتی است. این ساختار شامل نام، لوگو(آرم)، رنگ، طراحی، زبان می باشد که بسیاری از افـراد زمانی که از ساختـار نام تجاری حرفی به میان می آید تمـرکز خود را فقط به بخش مشهود هر نام تجاری متمرکز می نمایند، اما ساختار دومی نیز هر نام تجاری دارد که به آن ساختار نامشهود می گویند.

در واقع این ساختار نامشهود هر نام تجاری است که به آن ساختار مشهود می گویند که چگونه باید دیده شود. مهمترین ساختار نامشهود هر نام تجاری "هویت" آن است که خود شش بعد را در بر می گیرد؛ این ابعاد هویت عبارتند از: شخصیت، پیکر، فرهنگ، خود انگاره، رابطه و بازتابش.

تدوین ساختار نامشهود هر نام تجاری در قلمروی فعالیت مؤسسات و گروه های مشاوره برند است. در این راستا نخستین کلینیک تخصصی مشاوره برند در ایران خدمات ویژه ای هم برای نام و نشان های تجاری موجود و هم برای نام و نشانهای تجاری جدید ارائه می نمایند. این خدمات به شرح ذیل می باشند.

نقطه شروع فرایند ساخت برند ، ایجاد یک فهم درست پیرامون هویت درونی برند است، برند تبدیل به اساس و بنیادی می شود که چهار چوب رضایت مندی مشتری را فراهم می کند. در این راستا ارائه خدماتی ویژه هم برای نشان های تجاری موجود و هم برای نشان های تجاری جدید از اهمیت ویژه ای برخوردار است. این خدمات به شرح زیر می باشد:

1. ایجاد نام و نشان تجاری جدید (New Brand Building)

o تدوین استراتژی برای نام و نشان تجاری جدید (Brand Building Strategy)

o تعیین و تعریف اجزاء نام و نشان تجاری (Developing Brand Elements)

o موقعیتیابی نام و نشان تجاری (Brand Positioning)

o تعیین پورتفولیوی نام و نشان تجاری (Brand Portfolio)

o تدوین استراتژی برای نام و نشان تجاری محصولات جدید (New Product Branding)

2. توسعه و نوسازی نام و نشان تجاری موجود (Existing Brand Building)

o بررسی و تحقیق پیرامون وضعیت موجود نام و نشان تجاری (Brand Audit)

o تقویت نام و نشان تجاری (Brand Reinforcement)

o احیاء نام و نشان تجاری (Brand Revitalization)

o مدیریت بحران نام و نشان تجاری (Brand Crisis)

o تدوین استراتژی برای نام و نشان تجاری موجود (Existing Brand Building Strategy)

o تعیین و تعریف اجزاء نام و نشان تجاری شامل:

 تعیین و تعریف اجزاء جدید نام و نشان تجاری (Developing New Brand• Elements)

 تعریف اجزاء موجود نام و نشان تجاری (Applying Exiting Brand• Elements)

 استفاده از ترکیبی از اجزاء موجود و اجزاء جدید نام و نشان• تجاری(Using a Combination of Old and New Elements)

o بررسی و تجزیه و تحلیل پورتفولیوی نام و نشان تجاری(Brand Portfolio)

o بررسی وضعیت نام و نشان تجاری رقبا و تجزیه و تحلیل استراتژی آنها در بازار (Brand Competitive Intelligence)

ارزشیابی نام و نشان تجاری:

در عصر اقتصاد مبتنی بر دانش، فعالیت های ارزش آفرین سازمانها فقط متکی بر دارایی های مشهود آنها نیست ، بلکه توانمندی سازمانها در بکارگیری دارایی های نامشهود، قدرت اصلی ارزش آفرینی آنها تشکیل می دهـد. هـر نام تجاری دارای ارزش ویژه ای است که می توان آن را با متد های علم حسابداری و بازاریابی محاسبه و ارزشگذاری کرد. امروزه هر نام تجاری خود به عنوان یک کالا در تجارت جهانی مورد داد و ستد قرار می گیرد، و بسیاری از اشخاص حقیقی و حقوقی امروزه یا نام تجاری خود را می خرند و یا می فروشند. در کشور ما تا کنون در زمینه ارزشگذاری نام تجاری هیچگونه اقـدامی صورت نگرفتـه و کلینیک تخصصی مشـاوره برند اولین گـروهی است که با همـکاری انجمن حسـابداری ایران قـادر به محاسبه نام های تجاری بوده و ارزش ویـژه این نام ها را با آخـرین متد علمی جهان محاسبه و ارزشگذاری می نماید.

 

ارزشگذاری نام تجاری به مدیران و متولیان امر کمک می کند تا از نظام های ارزش پایه برای مدیریت برند مدد جویند. ایجاد ارزش اقتصادی نقطه محوری مدیریت برند و تمامی تصمیمات سرمایه گذاری مرتبط با برند است.

نویسنده: سیده محدثه حسینی

www.iranbc.ir

 

کلیدها , نام تجاری


اخبار مرتبط با این خبر

ردیفتیترتاریخ
1 چگونه با استفاده از بازاریابی محتوا، نام تجاری بسازید؟ ۱۳۹۴ سه شنبه ۲۹ دي
2 آغاز فروش واحدهای تجاری مهستان ۱۳۹۴ دوشنبه ۱۴ دي
3 ملل نام جدید مؤسسه اعتباری عسکریه ۱۳۹۴ دوشنبه ۱۴ دي
4 تجاری‌سازی ایده‌ها، مهم‌ترین چالش مدیران کسب‌وکار در ایران ۱۳۹۴ دوشنبه ۷ دي
5 نام موسسه آرمان ایرانیان تغییر کرد ۱۳۹۴ چهارشنبه ۲۵ آذر
6 مصائب برندها با مراکز تجاری ۱۳۹۴ چهارشنبه ۲۵ آذر




sahar

سلام ممکن یه اسم خوب من رو راهنمایی کنید
رضوان توکلی

سلام ممنون از سایتتون میخوام یه شرکت بیمه در شهر اصفهان ایجاد کنم دنبال یه اسم مناسب میگردم اگه ممکنه در انتخاب اسم راهنماییم کنید
vahid

دنبال اسم تجاری واسه شرکت برق





نام:  
پست الکترونیکی:  
نظر شما:  


عضو هیأت‌مدیره بیمه‌ آسیا نشان خدمت گرفت مهم‌ترین شبکه اجتماعی دنیا چگونه کار می‌کند؟ چند درصد تماس اپراتورها موفق است؟ گسترش دامنه فروش در بازار کتاب سیم‌کارت هر اپراتور با چند کشور رومینگ دارد؟ پس لرزه‌های قرار‌داد ایران با ایرباس؛ بویینگ به سمت ترکیه چرخید ایده‌های حوزه بانکداری و پرداخت الکترونیکی حمایت می‌شوند بهبود تجربه مشتری با اینترنت اشیا راه‌اندازی تست سرعت اینترنت در تهران و کرج چگونه پخش خودکار ویدئوها در اینستاگرام را متوقف کنیم؟ دعوت به همکاری بانک کارآفرین در شعبه کیش توسعه‌یافته‌ترین استان‌ها از نظر شاخص‌های ICT اکران اطلاعات 500 شرکت برتر کوچ برنامه‌های قدیمی شبکه پنج به کانال اچ‌دی کدام صندلی هواپیما بیشترین میزان ایمنی را در زمان بروز سوانح هوایی دارد؟ عرضه خودرو لوکس فرانسوی در ایران چرا قبض‏های موبایل به دست برخی نمی‏رسد؟ بازار بی‌رمق خانه‌های 150 متری پایتخت + جدول عرضه آی‌فون 4 اینچی با سخت‏ افزار آی‌فون 6 بازار داغ شایعه درباره پرچمداران جدید موبایل
کدام بانک را به دوستان خود توصیه می‌کنید؟
 














نتایج نظرسنجی
 

ویوان نیوز با همکاری لوکوپوک در یک طرح مشترک اقدام به تهیه قیمت روز کالا و خدمات در 9 گروه کرده است. از این پس شما می توانید با رجوع به هر یک از بخش های زیر قیمت و امکانات کالاهای مورد نظر خود را مشاهده و مقایسه کنید.

توجه: در صورت تمایل به معرفی قیمت کالا ها و خدمات خود در این طرح می توانید تقاضای خود را به نشانی info@vivannews.com ارسال فرمایید.