۱۳۹۷ سه شنبه ۱ خرداد ساعت: 2:07 صبح 5/23/2018
نقش بازیگران صورت‌های مالی بانک‌ها
وضعیت بانک‌ها و موسسات اعتباری در چند ماه اخیر از چند منظر در معرض توجه ویژه قرار گرفته است. نخست اینکه تابستان، موعد مجامع بانک‌هاست و دوم، موضوع موسسات اعتباری غیرمجاز و تعیین تکلیف سپرده‌ها، آنها را در بین اخبار پربازدید قرار داده بود.
اثرات منفی و رفتاری "مال‌ها"
مال‌ها یا مجتمع‌های تجاری چندمنظوره اگرچه این روزها به دلیل تنوع و تمرکز کالا،دسترسی آسان،جذابیت بصری و ارائه خدمات لوکس مورد استقبال اقشار مختلف جامعه قرار گرفته‌اند، اما یک آسیب‌شناس اجتماعی معتقد است اثرات منفی این فضاها بر جامعه بیشتر است و جامعه را به سوی مصرف گرایی سوق می‌دهد.
چرا تاکسی آنلاین ارزان است؟
افزایش ضریب نفوذ ۲ استارت‌آپ در بخش حمل‌ونقل مسافران درون‌شهری در دو سال گذشته منجر به ایجاد ابعاد جدیدی از تقابل طیف سنتی برای حذف آنها از بازار شده است. در جدیدترین اقدام، اتحادیه تاکسیرانان از این دو شرکت رقیب، در زمینه ارائه خدمات تاکسی اینترنتی‌ آنلاین به‌دلیل ارزان‌فروشی یا دامپینگ قیمتی به شورای رقابت شکایت کرده‌ است. شکایتی که البته شنیده ها حاکی از رد شدن آن از سوی شورای رقابت است و به زبان ساده یعنی اسنپ و تپسی قرار نیست گران شوند.
آرشیو
چگونه باید در گوگل تبلیغ کرد؟
تبلیغات در گوگل اصلی‌ترین منبع درآمد شرکت گوگل است.
بازاریابی آنی به شیوه شامپو «پنتن»
از خانه خارج می‌شوید و قصد دارید شام را خارج از خانه بخورید. اما هنوز تصمیمی برای رستوران مقصد خود نگرفته‌اید. موبایل را برداشته و به عنوان مثال، «غذاهای ایرانی» با فاصله 5 کیلومتری خود را جست‌وجو می‌کنید. در این حالت، فهرستی از رستوران‌هایی را مشاهده خواهید کرد که آماده‌اند روی تصمیم آنی شما اثر گذاشته و یک وعده غذایی را در خدمت شما باشند.این تغییر در شیوه رفتاری، ناشی از پیشرفت‌های فناوری است.
چطور تشخیص دهیم محیط کارمان سالم است یا ناسالم؟
مدتی است که دچار تردید شده‌ام و نمی‌دانم استعفا بدهم یا نه. حقوقم ناچیز است و مزایای چندانی دریافت نمی‌کنم اما مشکلم حقوق و مزایا نیست. مشکل اینجاست که رئیس واحد ما، فاقد مهارت‌های مدیریتی است. خودش اجازه دارد همه قوانین را زیر پا بگذارد، اما اگر یکی از ما دست از پا خطا کنیم، با ما به‌شدت برخورد می‌کند. من مجبورم در طول هفته ۱۰ تا ۱۲ ساعت اضافه‌کاری کنم، آنهم بدون حقوق، چون تعداد کارکنان کم و حجم کارها زیاد است. جابه‌جایی نیروها در واحد ما بسیار بالاست. واحد ما دوازده کارمند دارد اما سابقه کار من از همه بیشتر است.
آرشیو
نسخه چاپی نسخه چاپی ۱۳۹۳ بيست و چهارم آذر :تاریخ انتشار 40925 :کدخبر
ارسال به دوستان ارسال به دوستان 20882 :بازدید

چگونه از تبلیغات دیجیتال بیشترین بهره را ببریم؟

با رونق روزافزون تبلیغات دیجیتال، شرکت‌ها باید به دنبال انطباق بیشتر مدل‌های بازاریابی سنتی و قابلیت‌های سرمایه‌گذاری موثر باشند.

مترجم: فریبا ولیزاده
منبع:mckinsey
با رونق روزافزون تبلیغات دیجیتال، شرکت‌ها باید به دنبال انطباق بیشتر مدل‌های بازاریابی سنتی و قابلیت‌های سرمایه‌گذاری موثر باشند.
سرمایه‌گذاری در بخش تبلیغات دیجیتال، شرکت‌ها را آماده ورود به بازارهای بزرگ‌تر می‌کند؛ درحالی‌که رسانه‌های قدیمی نظیر تلویزیون، بخش قابل توجهی از سرمایه‌گذاری تبلیغاتی را به خود اختصاص می‌دهند، پیش‌بینی‌ها حاکی از این است که تبلیغات دیجیتال از ۳۲ میلیارد دلار در سال 2011 میلادی به ۶۰ میلیارد دلار تا سال ۲۰۱۷ خواهد رسید. این در حالی است که هزینه تبلیغات به واسطه تلفن همراه، ۴۵ درصد این میزان را به خود اختصاص خواهد داد.
با وجود افزایش هزینه‌های تبلیغات دیجیتال، زیرساخت‌های مورد نیاز تبلیغات موثر و کاربردی (نظیر معماری IT، فرآیندهای اتوماتیک، ظرفیت‌های کسب‌وکار دیجیتال) توسعه قابل‌توجهی نداشته است. تجارب نشان می‌دهند بسیاری از شرکت‌ها ۲۰ الی ۳۰ درصد بازده سرمایه‌گذاری خود را صرف تبلیغات دیجیتال می‌كنند؛ اما دلایل این عدم کارآیی‌ها متفاوت هستند:
هزینه‌های تبلیغات دیجیتال بسیار پراکنده هستند: واحدهای کسب‌وکار سازمان‌های مختلف بسته به نوع کسب‌وکار یا نوع مشتری، استراتژی‌های دیجیتال منحصربه‌فردی را با بودجه‌های مستقل دنبال می‌کنند. این امر در نهایت به نتایج گوناگونی ختم می‌شود. چنین پراکندگی‌هایی ارزیابی تاثیرات را با دشواری‌هایی همراه می‌کند. علاوه‌بر این عدم همکاری و هماهنگی میان گروه‌های آنلاین و آفلاین بازاریابی در داخل و خارج سازمان، مدیران را از شناسایی کارآترین رویکردها و برنامه‌های تاثیرگذار بر تصمیمات و رفتار مشتری بازمی‌دارد. ارزیابی عملکرد ماهیت جامعی ندارد: بررسی کلی عملکرد فاکتورهایی نظیر واژگان کلیدی تبلیغات و نحوه جای‌گیری پیام در تبلیغ طراحی شده به جای بررسی جداگانه، فقط تصویری بزرگ از موقعیت را در اختیار مدیران قرار می‌دهد. این امر مانعی بزرگ بر سر راه شناسایی موثرترین محرک‌های تبلیغاتی است.
فعالیت موسسات ناهماهنگ: موسساتی که خارج از سازمان فعالیت می‌کنند اغلب با هدف بهینه‌سازی امور در حوزه‌های مختلف تبلیغات دیجیتال به خدمت سازمان‌ها درمی‌آیند. این رویکرد به معنی نیاز به تلاش و صرف زمان بیشتر به‌منظور ایجاد هماهنگی میان درخواست‌های تخصیص بودجه برای مدیران ارشد است و درنهایت مانع از داشتن دیدگاهی واحد درخصوص نحوه اختصاص بودجه برای هزینه‌های بازاریابی دیجیتال می‌شود. در چنین شرایطی به‌نظر شما شرکت‌ها چگونه می‌توانند از ارزش‌های دیجیتال بهره‌برداری كنند؟ ما معتقد هستیم ۵ استراتژی زیر نقش قابل توجهی در بازده سریع‌تر و رشد پایدار ایفا می‌کنند:
1) آمار کلی را کنار بگذارید: تبلیغات دیجیتال در یک شرکت به‌طور معمول متشکل از ۲۰ هزار واژه کیلدی و ۱۰ هزار تبلیغ بصری در اندازه‌ها، شکل‌ها و انواع متفاوت است که هر یک کارآیی متفاوتی دارند. در چنین محیطی تجزیه و تحلیل عمیق ارزش قابل توجهی داشته و قادر است هر دو عملکرد مثبت یا منفی را شناسایی و گزارش کند. به عنوان مثال یکی از خرده فروش‌های پیشرو بر این باور بود که بازده سرمایه‌گذاری مناسبی از کلید واژه‌های سرمایه‌گذاری شده کسب نمی‌کند. ارزیابی‌های عمیق نشان داد بیش از نیمی از کلید‌واژه‌ها تاثیر مثبتی بر بازده سرمایه‌گذاری ندارند. این شرکت با بررسی عملکرد کلی به این نتیجه رسید که بسیاری از واژگان کلیدی به‌کار رفته در تبلیغات همچون پوششی بر عملکرد کلید واژه‌های ضعیف عمل می‌کنند؛ بنابراین در اولین اقدام سرمایه‌گذاری بر کلید واژه‌های ضعیف را متوقف كرد و تنها چند کلید واژه اصلی را به‌دلیل اهمیت استراتژیک آنها حفظ كرد.
2) تاثیرات ارزیابی‌ها در حوزه‌های عملیاتی سازمان: تیم‌های بازاریابی دیجیتال معمولا تمرکز شدیدی بر تعداد خرید و هزینه هر سفارش دارند و سهم بخش‌های عملیاتی سازمان را در بودجه دیجیتال نادیده می‌گیرند. ارزیابی شاخص‌هایی نظیر حاشیه سود یا ارزش طول عمر حاصل از تبلیغات دیجیتال بازاریابان را در درک ارزش و تاثیرات واقعی استراتژی‌های دیجیتال یاری می‌رساند.
3) محاسبه تاثیر کل: پیش‌تر شرکت‌ها از ارزیابی تاثیرات تبلیغات دیجیتال بر فروش آفلاین به‌دلیل نبود روش‌های موثر ناتوان بودند؛ اما امروزه رویکردهای متعددی سازمان‌ها را در برخورداری از بینشی روشن‌تر از تاثیرات کانال‌های دیجیتال بر تبلیغات آنالوگ و بالعکس یاری می‌رسانند. خرده فروشی موفق با استفاده از رویکردی اکتشافی اقدام به بررسی نحوه تاثیرگذاری تبلیغات دیجیتال بر روند سفارش در کانال‌های غیردیجیتال و بالعکس كرد. پس از مطالعه داده‌های حاصل از تجزیه و تحلیل‌های اولیه پیرامون میزان سفارش‌های دیجیتال، تیم پژوهش اقدام به بررسی میزان تاثیر تبلیغات آنلاین بر میزان تمایل به خرید آفلاین كرد. نتایج حاکی از این بود که تبلیغات دیجیتال به ازای هر سفارش آنلاین محرک 4/0 خرید آفلاین است. در واقع این ارقام نشان‌دهنده رشد و بهبود سطح بازده سرمایه‌گذاری در حوزه بازاریابی دیجیتال بود و مشوق خوبی برای بازاریابان برای سرمایه‌گذاری بیشتر در کانال‌های دیجیتال محسوب می‌شد.
4) توسعه سیستم نظارت بر بازاریابی دیجیتال: بسیاری از سازمان‌ها و بنگاه‌های اقتصادی فاقد سیستم‌های یکپارچه و هماهنگ به‌منظور نظارت و کنترل مولفه‌های تاثیرگذار تبلیغات دیجیتال هستند. مدیران اجرایی اغلب تحت تاثیر فشارهایی ملزم به پذیرش نقش موسسات خارج از سازمان در بررسی و تحلیل وضعیت استراتژی‌های دیجیتال در مقایسه با رقبا هستند. روشن است که بهترین ابزارهای این حوزه باید همپای نوآوری‌های نوظهور رشد کرده و مدل‌هایی یکپارچه فراهم آورند که درنهایت فرآیند مقایسه و تصمیم‌گیری را برای مدیران تسهیل کنند.
5) تغییر تمرکز از رسانه‌های پولی به رسانه‌های شخصی: سازمان‌ها اغلب در تکاپوی کسب بالاترین ارزش از رسانه‌های پولی هستند و امکان بهره‌مندی از طریق رسانه‌های شخصی را نادیده می‌گیرند. در صورت مدیریت مناسب این رویکرد قادر است نیاز به رسانه‌های پولی را به حداقل برساند و بیشترین بازده سرمایه‌گذاری را از آن شرکت کند. یک نهاد مالی جهانی متوجه شد به میزان ده درصد بیش از رقبای خود هزینه صرف جست‌وجوهای پولی آنلاین می‌كند. در واکنش به چنین شرایطی تیم دیجیتال این موسسه تصمیم گرفت بخشی از سرمایه‌گذاری دیجیتال را صرف پیاده‌سازی استراتژی جدید كند و بخش فنی سایت پذیرنده جست‌وجوها را خود بر عهده بگیرد و در نهایت ارزش بیشتری از مشارکت مذکور عاید سازمان کند.
با تکامل روزافزون تبلیغات دیجیتال پیچیدگی‌های پیش روی بازاریابان نیز بیشتر می‌شود. بهره‌مندی از سیستمی یکپارچه امکان تصمیم‌گیری‌های بهتر و سودآورتر را برای بازاریابان فراهم می‌كند.

Read more: http://www.donya-e-eqtesad.com/news/847507/#ixzz3Lw3jxld1







تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است




نام:  
پست الکترونیکی:  
نظر شما:  


کدام بانک را به دوستان خود توصیه می‌کنید؟
 














نتایج نظرسنجی
 

ویوان نیوز با همکاری لوکوپوک در یک طرح مشترک اقدام به تهیه قیمت روز کالا و خدمات در 9 گروه کرده است. از این پس شما می توانید با رجوع به هر یک از بخش های زیر قیمت و امکانات کالاهای مورد نظر خود را مشاهده و مقایسه کنید.

توجه: در صورت تمایل به معرفی قیمت کالا ها و خدمات خود در این طرح می توانید تقاضای خود را به نشانی info@vivannews.com ارسال فرمایید.