۱۳۹۶ پنج شنبه ۳ فروردين ساعت: 2:53 صبح 3/24/2017
نگاهی به یک پدیده؛ اقتصاد «تی‌شرت»ی
تفاوت دستمزد كارگران در كشورهای مختلف جهان، برای همگان امری آشكار است و میزان این تفاوت بر كسی پوشیده نیست، ولی صحبت بر سر ١٠ یا ٢٠ درصد اختلاف نیست، بلكه تفاوت دستمزد ٢، ٥، ١٠ یا ٢٠ برابری بین كشورهای غنی و فقیر را شاهد هستیم.
چگونه عید همسفر ویروس‌ها نشویم
با نزدیک‌شدن به فصل تعطیلات، بسیاری در تکاپوی آماده‌شدن برای سفرهای داخلی و خارجی هستند. این افراد با هدف‌های گوناگونی چون کسب تجربه جدید، آشنایی با فرهنگ‌های مختلف، طبیعت‌گردی، ملاقات خانواده و ... عازم سفر می‌شوند اما نیت سفر هر چه باشد در یک مورد مشترک است: آرامش و تجدید قوا.
دست به دست؛ یک کمپین و چند نشان
مدتی است که کمپینی تحت عنوان "دست به دست" با حمایت بسیاری از افراد مشهور جامعه و به طور خاص احسان علیخانی مجری برنامه سه‌ستاره، توسط سایت نیازمندی‌های آنلاین شیپور با همکاری شبکه سه سیما و برنامه سه‌ستاره شروع به کار کرده، هدف این پویش ملی کمک به هموطنان نیازمند و تأمین اقلام مصرفی آنان در آستانه عید نوروز است.
آرشیو
چگونه رهبر کارآفرینی واقعی را شناسایی و استخدام کنیم؟
کارآفرینان به قهرمانان جدید جهان کسب‌و‌کار تبدیل شده‌اند. در دانشکده کسب‌و‌کار هاروارد، جایی که من طرح توسعه شغلی را مشاوره می‌دهم، حتی دانشجویانی که می‌خواهند به شرکت‌های بلوچیپ1 بپیوندند و هیچ قصدی برای شروع استارت‌آپ‌ ندارند، اگر کسی به آنها بگوید که آنها «کارآفرینانه» عمل نکرده‌اند، ممکن است این را بی‌احترامی قلمداد کنند. من دلیل این مساله را درک می‌کنم: کارآفرینی در بازار نیروی کار امروز به شدت ارزشمند است. شرکت‌ها در همه شکل‌ها و اندازه‌ها می‌خواهند به شدت نوآور و چابک دیده شوند و همه این ویژگی‌ها به‌طور سنتی به کارآفرینان نسبت داده می‌شود.
نقش حیاتی منابع انسانی در استفاده صحیح از زمان، استعداد و انرژی کارکنان
این روزها اهمیت و اثربخشی واحد منابع انسانی در کسب‌وکار به موضوعی داغ تبدیل شده است. اغلب انتقادهایی که راجع به عملکرد واحد منابع انسانی از سوی گروه‌های مختلف ابراز می‏شود، مواردی همچون ضعف در یاری‏رسانی به مدیریت کسب‌وکار، جذب و استخدام ناکارآمد استعدادها، فرآیندهای بی‏ثمر و ارتباطات غیرفراگیر... را در برمی‏گیرد.
تصمیم‌گیری مدیران موفق در قرن 21
برای موفقیت در هر بازه زمانی، داشتن ابزار به‌روز و کارآمد برای شرایط آن مقطع زمانی موضوعی حیاتی و اجتناب‌ناپذیر است.
آرشیو
نسخه چاپی نسخه چاپی ۱۳۹۵ اول آذر :تاریخ انتشار 45959 :کدخبر
ارسال به دوستان ارسال به دوستان 3172 :بازدید

رقابت کوکاکولا و پپسی در دنیای شبکه‌های اجتماعی

در دنیای نوشیدنی‌ها، شاید رقابتی بزرگ‌تر از رقابت پپسی و کوکاکولا نباشد. نمادین‌ترین حرکت رقابتی این دو، چالشی بود که پپسی به راه انداخت و در آن از رهگذران و غریبه‌ها می‌خواست چشم‌بسته، کوکا و پپسی بنوشند و بدون این که بدانند کدام کدام است، بگویند کدام مزه بهتری دارد.

در دنیای نوشیدنی‌ها، شاید رقابتی بزرگ‌تر از رقابت پپسی و کوکاکولا نباشد. نمادین‌ترین حرکت رقابتی این دو، چالشی بود که پپسی به راه انداخت و در آن از رهگذران و غریبه‌ها می‌خواست چشم‌بسته، کوکا و پپسی بنوشند و بدون این که بدانند کدام کدام است، بگویند کدام مزه بهتری دارد.

به گزارش سرویس باازر ایسنا، البته دقیقا نمی‌شد دید که رهگذر کدام را انتخاب کرده اما در همه ویدئوهای منتشرشده پپسی، افراد چشم‌بسته پپسی را به عنوان نوشیدنی با مزه بهتر انتخاب کردند. نکته اینجا است که اگر واقعا تفاوت مزه آن‌ قدر هست که ارزش یک چالش چشیدن چشم‌ بسته را داشته باشد، پس این که در دنیای واقعی همچنان رقابت سنگینی بین این دو برند معروف و بزرگ جود دارد، فقط به مزه برنمی‌گردد، بلکه انتخاب افراد به عواملی دیگری از جمله آن‌ چه در تبلیغات آورده شده برمی‌گردد. اما ببینیم این دو برند در تبلیغات خود به خصوص در شبکه‌های اجتماعی چطور رقابت می‌کنند.
 
داده‌ها چه می‌گویند؟
 قبل از هر چیزی، به سهم هر یک از برندهای معروف نوشیدنی در دنیای تبلیغات این حوزه نگاهی بیاندازیم. این نمودار نشان می‌دهد که کوکاکولا بیش از 2.5 برابر پپسی در دنیای تبلیغات آنلاین سهم گرفته است؛  36درصد کوکاکولا و 14درصد پپسی.

البته جای تعجب نیست چرا که ارزش بازار کوکاکولا 30 درصد بزرگتر از پپسی است، به علاوه کوکاکولا هزینه بسیار بیشتری را صرف تبلیغات می‌کند و 120هزار فالوور بیشتر از پپسی در توییتر دارد.

به علاوه، در دسته‌بندی چهارگانه زیر، در هر چهار دسته کوکاکولا در جایگاه بالاتری نسبت به پپسی قرار می‌گیرد.

چنان که تصویر نشان می‌دهد، اعداد خام در هر چهار دسته -دیده شدن در شبکه‌های اجتماعی، نرخ مطرح شدن در اینترنت، میزان دسترسی و محتوای شبکه‌های اجتماعی- کوکاکولا را در جایگاه بالاتری نشان می‌دهند.
از جمله تلاش‌های این دو برند برای بیشتر دیده شدن در اینترنت و شبکه‌های اجتماعی می‌توان به کمپین بیرون از آبی (outoftheblue#) پپسی اشاره کرد که یک کمپین مبتنی بر علاقه به موسیقی بود و به افراد اجازه می‌داد سفر کنند، افراد معروف را از نزدیک ببینند یا تجربه‌های بی‌نظیر دیگری داشته باشند، اما تمرکز افراد بیشتر بر جوایز و تجربه‌ها بود و پپسی آنقدر که می‌خواست در این کمپین در شبکه‌های اجتماعی مطرح نشد.
این در حالی است که کوکاکولا کمپین یک کوکا به اشتراک بگذار (shareacoke#) را راه انداخت که کمپین خیلی مرتبط‌تری بود و باعث شد روی شاخص مطرح شدن آنلاین این برند تاثیر بسیار زیادی بگذارد.
 
نگاهی نسبتا کیفی‌تر
 
علاوه بر داده‌های آماری و نمودارها، برای درک بهتر می‌توان به سراغ داده‌های کیفی رفت. مثلا، بررسی و تحلیل پست‌ها و نظراتی که هم کوکاکولا و هم پپسی را مطرح کرده‌اند دید بهتری در مورد تجربه کاربران به دست می‌دهد. یک حساب سرانگشتی سریع نشان می‌دهد که ترجیح کوکاکولا به پپسی تقریبا 10 برابر است. به علاوه، در وضعیتی که طرفداران پپسی در فضای مجازی متوجه شده‌اند که برند مورد علاقه‌شان برنده بازی نیست، طرفداران کوکاکولا علاوه بر طرفداری از کوکا، بر ضد پپسی هم می‌نویسند، مثلا اعلام می‌کنند که پپسی قابل اعتماد نیست!
در نهایت، به نظر می‌رسد که کوکاکولا برنده بی‌رقیبی در عرصه تبلیغات آنلاین است. اما پپسی می‌تواند چه کند؟
پپسی لازم است از همین اطلاعات در راستای بهبود روش‌های تبلیغاتی خود و به کارگیری روش‌های خلاقانه‌تر استفاده کند. برای مثال، مطالعات اجتماعی نشان می‌دهد که کوکاکولا بیشتر با خوردن همبرگر وسیب‌زمینی سرخ‌شده تداعی می‌شود در حالی که معمولا پیتزا را پپسی همراهی می‌کند. دانستن این نکته که از دل اطلاعات کاربران و عادات رفتاری آن‌ها به دست آمده، می‌تواند برگ برنده‌ای برای پپسی باشد.
به علاوه، با اتخاذ راهکارهای بهتر و طراحی کمپین‌های متناسب‌تر، پپسی می‌تواند کاری کند که بیشتر و مثبت‌تر در شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات پرقدرت اینترنتی ظاهر شود.

کلیدها , کوکاکولا , پپسی






تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است




نام:  
پست الکترونیکی:  
نظر شما:  


کدام بانک را به دوستان خود توصیه می‌کنید؟
 














نتایج نظرسنجی
 

ویوان نیوز با همکاری لوکوپوک در یک طرح مشترک اقدام به تهیه قیمت روز کالا و خدمات در 9 گروه کرده است. از این پس شما می توانید با رجوع به هر یک از بخش های زیر قیمت و امکانات کالاهای مورد نظر خود را مشاهده و مقایسه کنید.

توجه: در صورت تمایل به معرفی قیمت کالا ها و خدمات خود در این طرح می توانید تقاضای خود را به نشانی info@vivannews.com ارسال فرمایید.