۱۳۹۶ دوشنبه ۵ تير ساعت: 3:14 صبح 6/27/2017
جنگ نرم شبکه‌های ماهواره‌ای علیه نظام بانکی کشور
اقتصاد ایران به شدت بانک محور است، به همین سبب سرنوشت بخش مهمی از اقتصاد کشور به سرنوشت بانک‌های ما گره خورده است. شریک دیگر این سرنوشت میلیون‌ها ایرانی هستند که اندوخته‌های خود را در بانک‌ها و موسسات اعتباری سپرده‌گذاری کرده‌اند تا از سودی که به دست می‌آورند، هم چرخ‌های زندگی خود را بهتر بچرخانند و هم این سود را به سپر محافظتی در برابر نرخ تورمی که حتی تک رقمی آن، قدرت خرید دارایی آنها را در گذر زمان کاهش می‌دهد، تبدیل کنند.
آسیب‌شناسی شراکت خارجی در خودروسازی ایران
خودروسازی ایران در حالی پس از توافق هسته‌ای و برجام، دور جدیدی از مشارکت‌های خارجی خود را آغاز کرده که قراردادهای جدید در بوته نقد قرار گرفته و اقشار مختلفی نسبت به آنها واکنش (چه مثبت و چه منفی) نشان داده‌اند.
نقدی بر پیش‌فروش اولین خودرو پسابرجامی
ثبت‌نام برای خرید پژو 2008 در حالی از فردا آغاز می‌شود که طبق برنامه ایران خودرو، قرار است 16 هزار دستگاه از این محصول پیش‌فروش شود. با توجه به اینکه ایران خودرو قصد دارد 2008‌های ثبت‌نامی را در یک بازه زمانی 12 ماهه (از ابتدای شهریور 96 تا انتهای مرداد 97) تحویل دهد، این شرکت باید به طور متوسط در هر ماه حدود یک هزار و 350 دستگاه از این محصول را عرضه کند.
آرشیو
اوبر؛ فاجعه‌ موفق
تقریبا می‌توان گفت کمتر کسی است که اوبر را نشناسد. استارت‌آپی که هشت سال قبل در سانفرانسیسکو آغاز به کار کرد و حالا با تبدیل شدن به‌ قدرتمندترین شرکت حمل و نقل جهان به‌عنوان یکی از موفق‌ترین میوه‌های سیلیکون ولی در زمینه اقتصاد اشتراکی (Sharing Economy) تعبیر می‌شود. اوبر هم‌اکنون در بیش از 570 شهر جهان حضور دارد، 12هزارنفر در آن کار می‌کنند.
چگونه یک حسابدار برندی 100 میلیون دلاری خلق کرد
سارا کاوس، زندگی حرفه‌ای‌اش را به‌عنوان حسابدار رسمی در شرکت Ernst & Young آغاز کرد و سپس از مدرسه کسب‌وکار هاروارد مدرک MBA دریافت کرد.
کانال‌های دیجیتال جذب مشتری
رشد موبایل و فناوری‌های مرتبط با آن، با تغییر رفتارهای دیجیتال افراد هم همراه بوده است. امروزه موبایل بخش جدایی‌ناپذیر زندگی مردم است و ساعت‌هایی طولانی از وقت آنها در استفاده از این ابزار و در محیط‌های آنلاین سپری می‌شود. این وضعیت، تاییدکننده آن است که بازاریاب‌ها باید توجه بیشتری به این رفتارها و سبک زندگی داشته باشند تا بتوانند در افزایش فروش و رسیدن به اهداف تعیین‌شده سازمانشان موفق باشند.
آرشیو
نسخه چاپی نسخه چاپی ۱۳۹۶ نوزدهم ارديبهشت :تاریخ انتشار 46844 :کدخبر
ارسال به دوستان ارسال به دوستان 9163 :بازدید

تاثیر لوگو بر برند بانک‌ها و بیمه‌های کشور

در گذشته ارزش یک سازمان برحسب املاک، دارایی‌های ملموس، کارخانه‌ها و تجهیزاتش اندازه‌گیری می‌شد، اما اخیرا خبرگان بازاریابی به این نتیجه رسیده‌اندکه ارزش واقعی سازمان، جایی بیرون از آن، یعنی در اذهان خریداران بالقوه قرار داشته و این برند است که ارزش واقعی را در ذهن مشتریان ایجاد می‌کند.
آیت حسینی

مشاور بازآفرینی کسب‌وکار 

در گذشته ارزش یک سازمان برحسب املاک، دارایی‌های ملموس، کارخانه‌ها و تجهیزاتش اندازه‌گیری می‌شد، اما اخیرا خبرگان بازاریابی به این نتیجه رسیده‌اندکه ارزش واقعی سازمان، جایی بیرون از آن، یعنی در اذهان خریداران بالقوه قرار داشته و این برند است که ارزش واقعی را در ذهن مشتریان ایجاد می‌کند. لوگو اولین شکل ارتباطی بین یک شرکت / برند با مشتریان آن است. همچنین لوگو کلیدی‌ترین جزء هویت برند است که یک آگاهی آنی از برند برای مشتری ایجاد می‌کند. مهم‌تر از همه اینکه لوگو فراتر از محدودیت‌های بین‌المللی پیش می‌رود و محدودیت‌های زبانی و فرهنگی را از بین می‌برد (کوهیل و همکاران، 2002). برای ایجاد یک برند جهانی شرکت‌ها تلاش می‌کنند تا احساسات مشتریان را تحت‌تاثیر قرار دهند و این احساسات را به نوعی به برند خود مرتبط کنند. به‌عنوان یکی از عناصر برند، لوگو می‌تواند نشانگر یا تصویری باشد که ارتباط ذهنی با برند ایجاد می‌کند.

 

تام پیترز (1999) اهمیت گرافیکی لوگو را با این جمله یادآور می‌شود: «انسان‌ها به‌صورت تصویری فکر می‌کنند، یک تصویر ارزش میلیون‌ها کلمه را دارد.» از طرفی آگاهی از برند به دوام حضور برند در ذهن مصرف‌کننده اشاره دارد (آکر، 1996) و معیاری است از درصد بازار هدف که از برند آگاهی دارند (بوو، 1995). به‌صورت تفصیلی آگاهی از برند عبارت است از توانایی مشتریان در تشخیص و به‌خاطر آوری برند. آگاهی از برند فرآیندی است که برند سریع‌تر به ذهن خطور می‌کند. وجود طرح لوگویی که به بهترین شکل بتواند شخصیت سازمان را منعکس کند و در خاطر مشتریان فعلی و احتمالی بماند، احساسات مشتریان را برانگیزد و به راحتی تداعی‌کننده فعالیت‌های یک شرکت باشد، می‌تواند بر میزان آگاهی از برند تاثیر‌گذار باشد. در سال‌های اخیر با توجه به شرایط اقتصادی کشور و ظهور نهادهای مالی نوظهور میزان رقابت در صنعت بانک و بیمه کشور به شدت افزایش پیدا کرده است. در شرایط کنونی نهادهای مالی برای پیشی گرفتن از رقبا و حتی برای بقا نیازمند استراتژی‌های نوآورانه جهت جلب رضایت مشتریان هستند. بانک‌های بزرگ جهانی نشان دادند که نفوذ قدرتمند، مطلوب و منحصر به فرد در ذهن مشتریان تاثیر شگفت‌انگیزی بر جذب منابع مالی دارد. یکی از اساسی‌ترین پایه‌ها و استراتژی‌های برند و هویت بصری شرکت‌ها، لوگو آنها است که می‌تواند بر میزان آگاهی و تجربه مشتریان از سازمان تاثیر بسزایی داشته باشد. این مساله در نهایت باعث کاهش هزینه‌ها و افزایش میزان رقابت‌پذیری سازمان‌ها می‌شود.

برای بررسی میزان یادآوری و تشخیص لوگوها معیارهای زیر در یک پیمایش اینترنتی در صنعت بانکی بررسی شد: یادآوری نام برندها بدون کمک، یادآوری نام برندها با کمک و در نهایت شناسایی لوگوی بانک‌ها.54 درصد از پاسخ‌دهندگان به فرم‌های نظرسنجی مرد و 46 درصد زن بودند. همچنین 66 درصد در رده سنی بین 18 تا 35 سال بودند، 23 درصد بین 36 تا 49 سال و 11 درصد بیش از 50 سال داشتند. 47 درصد از پاسخ‌دهندگان از استان تهران بودند و 10 درصد از استان‌های اصفهان و خراسان رضوی، 9 درصد از استان خوزستان، 6درصد استان فارس، 3 درصد استان البرز و در نهایت 14 درصد سایر استان‌ها بودند.در پاسخ به سوال اول که افراد چه بانک‌هایی را به یاد می‌آورند، 81 درصد از افراد نام بانک ملت و 75 درصد نام بانک ملی را به یاد آوردند. همچنین نتایج نشان می‌دهد بانک‌های خاورمیانه، توسعه صادرات، رسالت، مهر اقتصاد، مهر ایران و... جزو بانک‌هایی هستند که افراد بیشتری از وجود آنها بی‌اطلاع هستند. به‌طور مثال تنها 50 درصد از پاسخ‌دهندگان ابراز کردند که بانک خاورمیانه را می‌شناسند و 61 درصد بانک توسعه صادرات را می‌شناختند.

در ادامه از افراد خواسته شد لوگوی بانک‌هایی را که می‌شناختند در کادر مربوطه قرار دهند. نتایج نظرسنجی نشان می‌دهد لوگوی بانک‌های مسکن، صادرات و ملت نسبت به سایر لوگوها بیشتر تشخیص داده شده‌اند. ۹۳ درصد از افراد لوگوی بانک مسکن، 90 درصد بانک صادرات و 89 درصد بانک ملت را تشخیص داده‌اند.از نظر ترکیب رنگی ملاحظه می‌شود که 7 بانک کشور در طراحی لوگوی خود از رنگ سبز استفاده کرده‌اند، همچنین 9 بانک از رنگ آبی و سرمه‌ای و 3 بانک نیز از ترکیب رنگ سبز و آبی استفاده کرده‌اند. بانک‌های اقتصاد نوین و ایران زمین از رنگ بنفش استفاده کرده و 7 بانک هم در لوگوی خود رنگ قرمز را به‌کار برده‌اند و در نهایت 2 بانک از رنگ نارنجی و بانک آینده نیز از رنگ قهوه‌ای استفاده کرده است. رنگ آبی بیشترین استفاده را در لوگوهای بانک‌ها داشته است. بانک‌های نوظهور از رنگ‌های شادتر و متفاوت‌تر نسبت به رنگ‌های اصلی استفاده کرده‌اند.در بخش دوم به بررسی وضعیت لوگوی شرکت‌های بیمه پرداخته شد که نتایج در ادامه ارائه می‌شود.

در پاسخ به این سوال که افراد چه بیمه‌هایی را می‌شناسند، 95 درصد بیمه ایران را ذکر کرده‌اند. بیمه آسیا با 55 درصد، بیمه دانا با 44 درصد، بیمه پارسیان 39 درصد، بیمه البرز و پاسارگاد 37 درصد، بیمه معلم 36 درصد، بیمه ما 33 درصد، بیمه سامان 31 درصد و سایر بیمه‌ها کمتر از 30 درصد توسط افراد شناسایی شده‌اند.در ادامه از افراد خواسته شد نام بیمه‌هایی که نامشان را شنیده‌اند، انتخاب کنند. 85 درصد از افراد نام بیمه ایران را شنیده‌اند، بیمه البرز را 71 درصد افراد، بیمه آسیا 70درصد، بیمه معلم 69 درصد، بیمه دانا 68 درصد، بیمه رازی 67 درصد، بیمه دی 66 درصد، بیمه پاسارگاد 62 درصد و سایر بیمه‌ها را کمتر از 60 درصد افراد شنیده‌اند. سپس از شرکت‌کننده‌ها خواسته شد که لوگوهای بیمه‌های کشور را تشخیص بدهند. بیمه آسیا، بیمه البرز، بیمه معلم و بیمه دی چهار لوگوی شناخته شده را دارند که همه آنها نام نوشته یا لوگوتایپ هستند. بعد از این لوگوها، اولین لوگوی تصویری، لوگوی بیمه ایران است که در رده پنجم قرار گرفته است.

تاثیر لوگو بر برند بانک ها و بیمه های کشور 

نتیجه‌گیری

بررسی‌های انجام شده نشان می‌دهد بانک‌ها و بیمه‌های ایرانی عموما بر اساس سلیقه‌ و تصورات دهه‌های گذشته لوگوهای خود را طراحی کرده‌اند. امروزه لوگوها دیگر به‌دنبال ترجمه‌ بصری کسب‌وکار خود نیستند، لوگوها امروز با این ایده طراحی می‌‌شوند که نخست بین خود و رقبایشان تمایز ایجاد کنند و بعد بتوانند شخصیت برندشان را بازنمایی کنند. در حالی که بسیاری از بانک‌های ایرانی از همدیگر الهام گرفته‌اند و نتوانسته‌اند بین خود و رقبا تمایز ایجاد کنند. همین اتفاق کم‌وبیش در بیمه‌های ایران نیز رخ داده است. عموم بیمه‌های ایرانی تلاش کرده‌اند که لوگوی بانک متبوع خود را یادآوری کنند، در حالی که خود لوگوی بانک‌ها، لزوما تجربه موفقی نبوده است.اگرچه سابقه فعالیت و میزان مطرح بودن شرکت‌ها در بازار بر میزان شناسایی لوگوهای موسسات مالی تاثیر‌گذار بوده است، اما بیشتر افراد لوگوهایی را به یاد سپرده‌اند که با یک ایده‌ بصری منحصربه‌فرد طراحی شده‌اند. لوگویی چون بانک مسکن که تصویر یک مسکن است یا بانک پاسارگاد که تصویر ریتون ایرانی است؟ یا بانک اقتصاد نوین که علامت درصد 
است، موفق‌ترین لوگوهایی بودند که تلاش کرده‌‌اند مفهوم بانک را توضیح دهند. بنابراین بانک‌هایی که بخواهند تمایزی بین خود و دیگران ایجاد کنند باید به‌دنبال یک ایده ساده و منحصربه‌فرد باشند.


اخبار مرتبط با این خبر

123
ردیفتیترتاریخ
1 اما و اگرهای فیلترشدن بزرگترین وب‌سایت رزرو هتل در کشور ۱۳۹۶ يکشنبه ۴ تير
2 جنگ نرم شبکه‌های ماهواره‌ای علیه نظام بانکی کشور ۱۳۹۶ شنبه ۳ تير
3 بزرگترین سامانه تلویزیون تعاملی و آموزش الکترونیکی اصناف کشور ۱۳۹۶ شنبه ۳ تير
4 پرداخت ٧ هزار میلیارد ریال وام ازدواج و جهیزیه از سوی بانک صادرات ۱۳۹۶ شنبه ۳ تير
5 نقدی بر پیش‌فروش اولین خودرو پسابرجامی ۱۳۹۶ چهارشنبه ۳۱ خرداد
6 آسیاتک، برترین اپراتور حوزه ثابت کشور شد ۱۳۹۶ چهارشنبه ۳۱ خرداد
7 طرح و اجرای 23 پروژه توسط شرکت میدکو ۱۳۹۶ سه شنبه ۳۰ خرداد
8 آشنایی با محبوب‌ترین و لوکس‌ترین خودروی خارجی تا ۲۰۰ میلیون تومان +عکس ۱۳۹۶ دوشنبه ۲۹ خرداد
9 احتمال تشکیل بزرگ‌ترین بانک خصوصی کشور ۱۳۹۶ يکشنبه ۲۸ خرداد
10 تقابل ارزش «برند» رنو و «بازار» ایران ۱۳۹۶ چهارشنبه ۲۴ خرداد
11 تعیین نرخ حق‌الوکاله انک صنعت و معدن ۱۳۹۶ سه شنبه ۲۳ خرداد
12 نیازمندی‌های قدیمی چطور می‌تواند پول و زمان ما را هدر بدهد؟ ۱۳۹۶ دوشنبه ۲۲ خرداد
13 افتتاح صندوق امانات و خزانه بانک پارسیان در مشهد مقدس ۱۳۹۶ دوشنبه ۲۲ خرداد
14 برند دوم پورشه درراه ایران /عکس ۱۳۹۶ يکشنبه ۲۱ خرداد
15 آغاز فروش سانتافه، توسان، النترا و سوناتا با شرایط اقساطی (+جدول کامل) ۱۳۹۶ شنبه ۲۰ خرداد
16 برگزاری جشنواره رمضان بیمه عمر و سرمایه‌گذاری از طرف بیمه دی ۱۳۹۶ شنبه ۲۰ خرداد
17 تایید و ثبت افزایش سرمایه بیمه نوین ۱۳۹۶ چهارشنبه ۱۷ خرداد
18 مروری بر سامسونگ گلکسی S8 پلاس ۱۳۹۶ چهارشنبه ۱۷ خرداد
19 بازاریابی پیامکی؛ مزایا و کارکردها ۱۳۹۶ چهارشنبه ۱۷ خرداد
20 مُهر تایید بر عملکرد فرآیند رسیدگی به شکایت‌های مشتریان بانک سامان ۱۳۹۶ چهارشنبه ۱۷ خرداد
123




تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است




نام:  
پست الکترونیکی:  
نظر شما:  


خرید از مارکت‌های بین‌المللی با کارت‌های یورکاردز تغییری در سبد درآمدی اپراتورها همایش بین‌المللی کلیدهای موفقیت در هلدینگ‌ها الزامات انتخاب سیستم گرمایشی مناسب چیست؟ چگونه بلیت هواپیما را با قیمتی پایین‌تر بخریم؟ اندروید مارشملو از آب‌نبات چوبی پیشی گرفت چگونه کش تلگرام را پاک کنیم؟ سایت آی پی امداد؛ راهنمایی برای خرید لوازم خانگی رانندگان اسنپ در تهران چگونه جذب می‌شوند؟ درآمد متخصصان علوم داده در دنیای IT با کمترین هزینه، بهترین پرواز را انتخاب کنید هشدار سازمان حمایت به متقاضیان پیش‌خرید خودرو رتبه اول و آخر بانک‌های بورسی در نسبت سرمایه آیا مایکروسافت در حال کشتن ویندوز 10 موبایل است؟ راه هایی برای کاهش مصرف باتری در گوشی های هوشمند چگونه پروازی ارزان به روسیه داشته باشیم؟ امکان خرید آنلاین بیمه از همه شرکت‌ها با اپلیکیشن «بیمیتو» فراهم شد شروع کار اپراتورهای مجازی تلفن همراه در ایران «فروشنده» اصغر فرهادی اسکار گرفت رقابت خودروسازان فرانسوی و چینی در ایران
کدام بانک را به دوستان خود توصیه می‌کنید؟
 














نتایج نظرسنجی
 

ویوان نیوز با همکاری لوکوپوک در یک طرح مشترک اقدام به تهیه قیمت روز کالا و خدمات در 9 گروه کرده است. از این پس شما می توانید با رجوع به هر یک از بخش های زیر قیمت و امکانات کالاهای مورد نظر خود را مشاهده و مقایسه کنید.

توجه: در صورت تمایل به معرفی قیمت کالا ها و خدمات خود در این طرح می توانید تقاضای خود را به نشانی info@vivannews.com ارسال فرمایید.