۱۳۹۵ دوشنبه ۹ اسفند ساعت: 1:07 صبح 2/28/2017
درس‌های پلاسكو برای صنعت بیمه
این روزها بحث اصلی جامعه ما فاجعه تلخ آتش‌سوزی مجتمع پلاسكو بوده و هر فرد و سازمانی بنا بر جایگاه خود تلاش کرده است از یك منظر خاص به این حادثه توجه کند. در این مقاله سعی می‌شود از منظر بیمه راهکارهایی ارائه شود. در ابتدا اطلاعاتی به‌صورت اجمالی ارائه می‌شود:
چگونه بفهمیم بهترین ساختار سازمانی برای مشتریان کدام است؟
در طول سال‌ها شاهد وجود متغیرهای مختلف در ساختار شرکت‌ها بودیم، به طوری که کسب‌وکارها با تخصص‌گرایی، کارکرد، بازار، موقعیت جغرافیایی، ماتریس و... سازماندهی می‌شوند.
بیم‌ها و امیدها در بازار محصولات دیجیتالی
سالی دیگر برای بازار کامپیوتر سپری شد. سالی که به گفته فعالان صنف رایانه سخت، پر فراز و نشیب و با آرزوهایی مملو از امید برای بهبود شرایط بود.
آرشیو
چرا به مدیریت استراتژیک نیاز داریم؟
ممکن است در نگاه اول تعریف برای مفهومی مانند استراتژی سازمانی آسان به نظر برسد اما با در نظر گرفتن عقاید و نظرات مختلف، به یک چالش تبدیل می‌شود.
چگونه بدون هیچ هزینه‌ای از کارکنان خود قدردانی کنیم؟
من یکی از طرفداران پر و پا قرص توصیه‌های کاربردی شما هستم. به تازگی و برای اولین‌بار در یک سمت مدیریتی مشغول به کار شده‌ام. البته سابقا عضو ارشد واحدمان بودم و با تمام اعضای تیم ارتباط خوبی دارم. مدیر ما شرکت را ترک کرد و برای پذیرش یک سمت دیگر، راهی کانادا شد.
علائمی که نشان می‏دهد رئیس‏تان خواستار استعفای شماست
ممکن است رئیس شما مستقیما شما را اخراج نکند؛ اما این احتمال وجود دارد که غیرمستقیم تلاش کند تا اخراج شوید. اما چگونه چنین چیزی ممکن است؟ این امر چه نشانه‏هایی دارد؟ آیا احساس می‏کنید که از بحث‏های داخل سازمان کنار گذاشته شده‏اید یا حجم کاری شما در حال کم شدن است درحالی که هیچ دلیلی برای وقوع این دو وجود ندارد؟ شاید شرکت‏تان می‏خواهد استعفا دهید.
آرشیو
نسخه چاپی نسخه چاپی ۱۳۹۵ هفتم شهريور :تاریخ انتشار 45275 :کدخبر
ارسال به دوستان ارسال به دوستان 3321 :بازدید

روانشناسی رنگ در بازاریابی ورزشی

چه رنگهایی را برای فعالیت های بازاریابی خود انتخاب می کنید؟ دلایل انتخاب این رنگ ها چیست؟ این انتخاب به دلیل این است که شما این رنگ ها را دوست دارید یا می خواهید پیام خاصی را بواسطه آنها منتقل کنید؟ نمای ظاهری شما می تواند پیام های مهمی را به افرادی که شما را می بینند منتقل کند.

چه رنگهایی را برای فعالیت های بازاریابی خود انتخاب می کنید؟ دلایل انتخاب این رنگ ها چیست؟ این انتخاب به دلیل این است که شما این رنگ ها را دوست دارید یا می خواهید پیام خاصی را بواسطه آنها منتقل کنید؟ نمای ظاهری شما می تواند پیام های مهمی را به افرادی که شما را می بینند منتقل کند. آیا مطمئن هستید که این پیام ها را می شناسید؟وقتی در حال طراحی ابزار بازاریابی در سازمان ورزشی خود هستید، باید شناخت و درک مناسبی از روانشناسی رنگ ها داشته باشید. در کارت ویزیت، بروشور، وب سایت، پوستر و دیگر موارد، باید انتخاب رنگ درستی داشته باشید. رنگ ها، تنها شکل ظاهری محصولات و ابزارهای بازاریابی را تشکیل نمی دهند، رنگ ها بر رفتار ما اثر گذارند. شما باید از اثراتی که رنگهای استفاده شده بر روی مخاطبان می گذارند آگاه باشید.

به طور مثال آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا فست فودها از رنگ های قرمز روشن یا نارنجی استفاده می کنند؟ این کار تصادفی نیست. مطالعات نشان داده اند که رنگ های قرمز و نارنجی ، افراد را تشویق می کنند که سریعتر غذا خورده و محیط را زودتر ترک کنند. و این دقیقأ چیزی است که فست فودها می خواهند.

همچنین، تصادفی نیست که شما در وب سایت های مربوط به اسباب بازی، کتاب یا وب سایت های کودکان رنگ های اصلی و روشن را می بینید. کودکان این رنگ ها را ترجیح داده و پاسخ مثبتی نسبت به رنگهای خاموش یا تیره نمی دهند.

محققان بازاریابی مطالعات زیادی در زمینه رنگ ها و اثرات آنها بر افراد انجام داده اند. البته باید به یاد داشت که اثرات رنگ ها در فرهنگ های مختلف می تواند متفاوت باشد، بنابراین، نگرش ها و ترجیحات مخاطبان شما باید در هنگام طراحی موارد بازاریابی و رنگ های به کار رفته در آنها، در نظر گرفته شود.

برای مثال، سفید در فرهنگ چینی، رنگ مرگ است اما در فرهنگ برزیل، بنفش نماد مرگ می باشد. زرد، برای چینی ها مقدس است اما برای یونانی ها نماد غم و اندوه و برای فرانسوی ها دلالت بر حسادت دارد. در آمریکای شمالی، سبز در ارتباط با حسادت است. مردم در کشورهای گرمسیر به رنگ های گرم به شکل مطلوبتری پاسخ می دهند ولی مردم در مناطق کوهستانی رنگ های سرد را ترجیح می دهند.

به طور کلی و در روانشناسی، هر رنگی یادآور ویژگی و خصوصیت خاصی می باشد:

قرمز: هیجان، قدرت، جنسیت، سرعت، خطر، شور و علاقه

آبی: اعتماد، قابلیت اطمینان، تعلق، خنکی.

زرد: گرمی، آفتاب، تشویق، شادی

نارنجی: بازیگوشی، گرما، جنب و جوش

سبز: طبیعت، تازگی، سرما، رشد، فراوانی

بنفش: سلطنتی، معنویت، شأن و مقام

صورتی: لطافت، شیرینی، پرورش، امنیت

سفید: خلوص، تمیزی، جوانی، ملایمت، مهربانی

مشکی: شیک و موزون، کمال، رمزوراز، اغوا کنندگی

طلایی: پرستیژ، گران

نقره ای: پرستیژ، سرد، علمی

محققان بازاریابی نشان دادند که رنگ ها بر مخاطبان اثرگذارند. خریداران احساسی بیشتر به قرمز، نارنجی، مشکی و زرد سلطنتی پاسخ می دهند. خریدارانی که اهل برنامه ریزی و بودجه بندی هستند، بیشتر به رنگهای صورتی، آبی روشن و آبی تیره پاسخ می دهند و خریداران سنتی به صورتی، آبی آسمانی و رنگ گل رز پاسخ می دهند.

می خواهید برخی از اینها را تست کنید؟ شرکت جگوار تولید کننده ماشین های لوکس، وب سایتی لوکس دارد و از ترکیبی از رنگهای مشکی(کمال گرایی) و نقره ای( پرستیژ) بهره گرفته است. بازار جگوار را افرادی با درآمد بالا تشکیل می دهند که به دنبال کمال گرایی و پرستیژ هستند.

مدیران ورزشی و افراد مشارکت کننده در فعالیت های بازاریابی ورزشی باید به روانشناسی رنگ و استفاده از رنگ های مختلف توجه کافی انجام دهند. مدیران ورزشی در تمام سازمان ها و نهادها باید بدانند به دنبال چه هدفی بوده و مخاطب آنها چه اقشار و افرادی هستند.  رنگ اثر بزرگی بر فعالیت های بازاریابی و برندسازی سازمان های ورزشی دارد. رنگ های نامربوط به فعالیت و غیرقابل باور و تشخیص برای مشتریان می تواند جایگاه سازمان را در ذهن مشتریان مخدوش کند.

رنگ ها را جدی بگیرید. بیش از آنچه فکر کنید اثرگذارند.

البته، در ابتدا بهتر است در یک بخش کوچک، تبلیغات و رنگ های استفاده شده را تست نمایید و سپس در یک مقیاس بزرگ اقدام به معرفی و به کارگیری آنها نمایید.

کلیدها , روانشناسی رنگ


اخبار مرتبط با این خبر

ردیفتیترتاریخ
1 رنگ مروارید سیاه برای گوشی جدید سامسونگ تایید شد ۱۳۹۵ يکشنبه ۲۱ آذر
2 آی‌فون جدید با رنگ سرخ می‏آید ۱۳۹۵ يکشنبه ۲۱ آذر




تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است




نام:  
پست الکترونیکی:  
نظر شما:  


کدام بانک را به دوستان خود توصیه می‌کنید؟
 














نتایج نظرسنجی
 

ویوان نیوز با همکاری لوکوپوک در یک طرح مشترک اقدام به تهیه قیمت روز کالا و خدمات در 9 گروه کرده است. از این پس شما می توانید با رجوع به هر یک از بخش های زیر قیمت و امکانات کالاهای مورد نظر خود را مشاهده و مقایسه کنید.

توجه: در صورت تمایل به معرفی قیمت کالا ها و خدمات خود در این طرح می توانید تقاضای خود را به نشانی info@vivannews.com ارسال فرمایید.