۱۳۹۶ سه شنبه ۲۱ آذر ساعت: 11:36 صبح 12/12/2017
نقش بازیگران صورت‌های مالی بانک‌ها
وضعیت بانک‌ها و موسسات اعتباری در چند ماه اخیر از چند منظر در معرض توجه ویژه قرار گرفته است. نخست اینکه تابستان، موعد مجامع بانک‌هاست و دوم، موضوع موسسات اعتباری غیرمجاز و تعیین تکلیف سپرده‌ها، آنها را در بین اخبار پربازدید قرار داده بود.
اثرات منفی و رفتاری "مال‌ها"
مال‌ها یا مجتمع‌های تجاری چندمنظوره اگرچه این روزها به دلیل تنوع و تمرکز کالا،دسترسی آسان،جذابیت بصری و ارائه خدمات لوکس مورد استقبال اقشار مختلف جامعه قرار گرفته‌اند، اما یک آسیب‌شناس اجتماعی معتقد است اثرات منفی این فضاها بر جامعه بیشتر است و جامعه را به سوی مصرف گرایی سوق می‌دهد.
چرا تاکسی آنلاین ارزان است؟
افزایش ضریب نفوذ ۲ استارت‌آپ در بخش حمل‌ونقل مسافران درون‌شهری در دو سال گذشته منجر به ایجاد ابعاد جدیدی از تقابل طیف سنتی برای حذف آنها از بازار شده است. در جدیدترین اقدام، اتحادیه تاکسیرانان از این دو شرکت رقیب، در زمینه ارائه خدمات تاکسی اینترنتی‌ آنلاین به‌دلیل ارزان‌فروشی یا دامپینگ قیمتی به شورای رقابت شکایت کرده‌ است. شکایتی که البته شنیده ها حاکی از رد شدن آن از سوی شورای رقابت است و به زبان ساده یعنی اسنپ و تپسی قرار نیست گران شوند.
آرشیو
چگونه باید در گوگل تبلیغ کرد؟
تبلیغات در گوگل اصلی‌ترین منبع درآمد شرکت گوگل است.
بازاریابی آنی به شیوه شامپو «پنتن»
از خانه خارج می‌شوید و قصد دارید شام را خارج از خانه بخورید. اما هنوز تصمیمی برای رستوران مقصد خود نگرفته‌اید. موبایل را برداشته و به عنوان مثال، «غذاهای ایرانی» با فاصله 5 کیلومتری خود را جست‌وجو می‌کنید. در این حالت، فهرستی از رستوران‌هایی را مشاهده خواهید کرد که آماده‌اند روی تصمیم آنی شما اثر گذاشته و یک وعده غذایی را در خدمت شما باشند.این تغییر در شیوه رفتاری، ناشی از پیشرفت‌های فناوری است.
چطور تشخیص دهیم محیط کارمان سالم است یا ناسالم؟
مدتی است که دچار تردید شده‌ام و نمی‌دانم استعفا بدهم یا نه. حقوقم ناچیز است و مزایای چندانی دریافت نمی‌کنم اما مشکلم حقوق و مزایا نیست. مشکل اینجاست که رئیس واحد ما، فاقد مهارت‌های مدیریتی است. خودش اجازه دارد همه قوانین را زیر پا بگذارد، اما اگر یکی از ما دست از پا خطا کنیم، با ما به‌شدت برخورد می‌کند. من مجبورم در طول هفته ۱۰ تا ۱۲ ساعت اضافه‌کاری کنم، آنهم بدون حقوق، چون تعداد کارکنان کم و حجم کارها زیاد است. جابه‌جایی نیروها در واحد ما بسیار بالاست. واحد ما دوازده کارمند دارد اما سابقه کار من از همه بیشتر است.
آرشیو
نسخه چاپی نسخه چاپی ۱۳۹۵ هفتم شهريور :تاریخ انتشار 45275 :کدخبر
ارسال به دوستان ارسال به دوستان 9290 :بازدید

روانشناسی رنگ در بازاریابی ورزشی

چه رنگهایی را برای فعالیت های بازاریابی خود انتخاب می کنید؟ دلایل انتخاب این رنگ ها چیست؟ این انتخاب به دلیل این است که شما این رنگ ها را دوست دارید یا می خواهید پیام خاصی را بواسطه آنها منتقل کنید؟ نمای ظاهری شما می تواند پیام های مهمی را به افرادی که شما را می بینند منتقل کند.

چه رنگهایی را برای فعالیت های بازاریابی خود انتخاب می کنید؟ دلایل انتخاب این رنگ ها چیست؟ این انتخاب به دلیل این است که شما این رنگ ها را دوست دارید یا می خواهید پیام خاصی را بواسطه آنها منتقل کنید؟ نمای ظاهری شما می تواند پیام های مهمی را به افرادی که شما را می بینند منتقل کند. آیا مطمئن هستید که این پیام ها را می شناسید؟وقتی در حال طراحی ابزار بازاریابی در سازمان ورزشی خود هستید، باید شناخت و درک مناسبی از روانشناسی رنگ ها داشته باشید. در کارت ویزیت، بروشور، وب سایت، پوستر و دیگر موارد، باید انتخاب رنگ درستی داشته باشید. رنگ ها، تنها شکل ظاهری محصولات و ابزارهای بازاریابی را تشکیل نمی دهند، رنگ ها بر رفتار ما اثر گذارند. شما باید از اثراتی که رنگهای استفاده شده بر روی مخاطبان می گذارند آگاه باشید.

به طور مثال آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا فست فودها از رنگ های قرمز روشن یا نارنجی استفاده می کنند؟ این کار تصادفی نیست. مطالعات نشان داده اند که رنگ های قرمز و نارنجی ، افراد را تشویق می کنند که سریعتر غذا خورده و محیط را زودتر ترک کنند. و این دقیقأ چیزی است که فست فودها می خواهند.

همچنین، تصادفی نیست که شما در وب سایت های مربوط به اسباب بازی، کتاب یا وب سایت های کودکان رنگ های اصلی و روشن را می بینید. کودکان این رنگ ها را ترجیح داده و پاسخ مثبتی نسبت به رنگهای خاموش یا تیره نمی دهند.

محققان بازاریابی مطالعات زیادی در زمینه رنگ ها و اثرات آنها بر افراد انجام داده اند. البته باید به یاد داشت که اثرات رنگ ها در فرهنگ های مختلف می تواند متفاوت باشد، بنابراین، نگرش ها و ترجیحات مخاطبان شما باید در هنگام طراحی موارد بازاریابی و رنگ های به کار رفته در آنها، در نظر گرفته شود.

برای مثال، سفید در فرهنگ چینی، رنگ مرگ است اما در فرهنگ برزیل، بنفش نماد مرگ می باشد. زرد، برای چینی ها مقدس است اما برای یونانی ها نماد غم و اندوه و برای فرانسوی ها دلالت بر حسادت دارد. در آمریکای شمالی، سبز در ارتباط با حسادت است. مردم در کشورهای گرمسیر به رنگ های گرم به شکل مطلوبتری پاسخ می دهند ولی مردم در مناطق کوهستانی رنگ های سرد را ترجیح می دهند.

به طور کلی و در روانشناسی، هر رنگی یادآور ویژگی و خصوصیت خاصی می باشد:

قرمز: هیجان، قدرت، جنسیت، سرعت، خطر، شور و علاقه

آبی: اعتماد، قابلیت اطمینان، تعلق، خنکی.

زرد: گرمی، آفتاب، تشویق، شادی

نارنجی: بازیگوشی، گرما، جنب و جوش

سبز: طبیعت، تازگی، سرما، رشد، فراوانی

بنفش: سلطنتی، معنویت، شأن و مقام

صورتی: لطافت، شیرینی، پرورش، امنیت

سفید: خلوص، تمیزی، جوانی، ملایمت، مهربانی

مشکی: شیک و موزون، کمال، رمزوراز، اغوا کنندگی

طلایی: پرستیژ، گران

نقره ای: پرستیژ، سرد، علمی

محققان بازاریابی نشان دادند که رنگ ها بر مخاطبان اثرگذارند. خریداران احساسی بیشتر به قرمز، نارنجی، مشکی و زرد سلطنتی پاسخ می دهند. خریدارانی که اهل برنامه ریزی و بودجه بندی هستند، بیشتر به رنگهای صورتی، آبی روشن و آبی تیره پاسخ می دهند و خریداران سنتی به صورتی، آبی آسمانی و رنگ گل رز پاسخ می دهند.

می خواهید برخی از اینها را تست کنید؟ شرکت جگوار تولید کننده ماشین های لوکس، وب سایتی لوکس دارد و از ترکیبی از رنگهای مشکی(کمال گرایی) و نقره ای( پرستیژ) بهره گرفته است. بازار جگوار را افرادی با درآمد بالا تشکیل می دهند که به دنبال کمال گرایی و پرستیژ هستند.

مدیران ورزشی و افراد مشارکت کننده در فعالیت های بازاریابی ورزشی باید به روانشناسی رنگ و استفاده از رنگ های مختلف توجه کافی انجام دهند. مدیران ورزشی در تمام سازمان ها و نهادها باید بدانند به دنبال چه هدفی بوده و مخاطب آنها چه اقشار و افرادی هستند.  رنگ اثر بزرگی بر فعالیت های بازاریابی و برندسازی سازمان های ورزشی دارد. رنگ های نامربوط به فعالیت و غیرقابل باور و تشخیص برای مشتریان می تواند جایگاه سازمان را در ذهن مشتریان مخدوش کند.

رنگ ها را جدی بگیرید. بیش از آنچه فکر کنید اثرگذارند.

البته، در ابتدا بهتر است در یک بخش کوچک، تبلیغات و رنگ های استفاده شده را تست نمایید و سپس در یک مقیاس بزرگ اقدام به معرفی و به کارگیری آنها نمایید.

کلیدها , روانشناسی رنگ






تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است




نام:  
پست الکترونیکی:  
نظر شما:  


کدام بانک را به دوستان خود توصیه می‌کنید؟
 














نتایج نظرسنجی
 

ویوان نیوز با همکاری لوکوپوک در یک طرح مشترک اقدام به تهیه قیمت روز کالا و خدمات در 9 گروه کرده است. از این پس شما می توانید با رجوع به هر یک از بخش های زیر قیمت و امکانات کالاهای مورد نظر خود را مشاهده و مقایسه کنید.

توجه: در صورت تمایل به معرفی قیمت کالا ها و خدمات خود در این طرح می توانید تقاضای خود را به نشانی info@vivannews.com ارسال فرمایید.