۱۳۹۶ پنج شنبه ۲ آذر ساعت: 4:41 صبح 11/23/2017
نقش بازیگران صورت‌های مالی بانک‌ها
وضعیت بانک‌ها و موسسات اعتباری در چند ماه اخیر از چند منظر در معرض توجه ویژه قرار گرفته است. نخست اینکه تابستان، موعد مجامع بانک‌هاست و دوم، موضوع موسسات اعتباری غیرمجاز و تعیین تکلیف سپرده‌ها، آنها را در بین اخبار پربازدید قرار داده بود.
اثرات منفی و رفتاری "مال‌ها"
مال‌ها یا مجتمع‌های تجاری چندمنظوره اگرچه این روزها به دلیل تنوع و تمرکز کالا،دسترسی آسان،جذابیت بصری و ارائه خدمات لوکس مورد استقبال اقشار مختلف جامعه قرار گرفته‌اند، اما یک آسیب‌شناس اجتماعی معتقد است اثرات منفی این فضاها بر جامعه بیشتر است و جامعه را به سوی مصرف گرایی سوق می‌دهد.
چرا تاکسی آنلاین ارزان است؟
افزایش ضریب نفوذ ۲ استارت‌آپ در بخش حمل‌ونقل مسافران درون‌شهری در دو سال گذشته منجر به ایجاد ابعاد جدیدی از تقابل طیف سنتی برای حذف آنها از بازار شده است. در جدیدترین اقدام، اتحادیه تاکسیرانان از این دو شرکت رقیب، در زمینه ارائه خدمات تاکسی اینترنتی‌ آنلاین به‌دلیل ارزان‌فروشی یا دامپینگ قیمتی به شورای رقابت شکایت کرده‌ است. شکایتی که البته شنیده ها حاکی از رد شدن آن از سوی شورای رقابت است و به زبان ساده یعنی اسنپ و تپسی قرار نیست گران شوند.
آرشیو
چگونه باید در گوگل تبلیغ کرد؟
تبلیغات در گوگل اصلی‌ترین منبع درآمد شرکت گوگل است.
بازاریابی آنی به شیوه شامپو «پنتن»
از خانه خارج می‌شوید و قصد دارید شام را خارج از خانه بخورید. اما هنوز تصمیمی برای رستوران مقصد خود نگرفته‌اید. موبایل را برداشته و به عنوان مثال، «غذاهای ایرانی» با فاصله 5 کیلومتری خود را جست‌وجو می‌کنید. در این حالت، فهرستی از رستوران‌هایی را مشاهده خواهید کرد که آماده‌اند روی تصمیم آنی شما اثر گذاشته و یک وعده غذایی را در خدمت شما باشند.این تغییر در شیوه رفتاری، ناشی از پیشرفت‌های فناوری است.
چطور تشخیص دهیم محیط کارمان سالم است یا ناسالم؟
مدتی است که دچار تردید شده‌ام و نمی‌دانم استعفا بدهم یا نه. حقوقم ناچیز است و مزایای چندانی دریافت نمی‌کنم اما مشکلم حقوق و مزایا نیست. مشکل اینجاست که رئیس واحد ما، فاقد مهارت‌های مدیریتی است. خودش اجازه دارد همه قوانین را زیر پا بگذارد، اما اگر یکی از ما دست از پا خطا کنیم، با ما به‌شدت برخورد می‌کند. من مجبورم در طول هفته ۱۰ تا ۱۲ ساعت اضافه‌کاری کنم، آنهم بدون حقوق، چون تعداد کارکنان کم و حجم کارها زیاد است. جابه‌جایی نیروها در واحد ما بسیار بالاست. واحد ما دوازده کارمند دارد اما سابقه کار من از همه بیشتر است.
آرشیو
نسخه چاپی نسخه چاپی ۱۳۹۵ بيست و پنجم بهمن :تاریخ انتشار 46432 :کدخبر
ارسال به دوستان ارسال به دوستان 9584 :بازدید

چرا برای برندسازی خودمان را به دردسر بیندازیم؟

برند ساختن یا نساختن، مساله این است! وقتی این سوال را از فردی که هنوز مطمئن نیست برندی لازم دارد یا نه می‌پرسید، اگر از این واقعیت که برند کلید رشد و موفقیت در بلندمدت است، بی‌خبر باشد، نمی‌تواند به سوال شما پاسخ دهد.با ایجاد یک برند، شما چشم‌انداز قوی و شفافی از آنچه می‌خواهید تعیین می‌کنید.

برند ساختن یا نساختن، مساله این است! وقتی این سوال را از فردی که هنوز مطمئن نیست برندی لازم دارد یا نه می‌پرسید، اگر از این واقعیت که برند کلید رشد و موفقیت در بلندمدت است، بی‌خبر باشد، نمی‌تواند به سوال شما پاسخ دهد.با ایجاد یک برند، شما چشم‌انداز قوی و شفافی از آنچه می‌خواهید تعیین می‌کنید. بدون برند در دسته‌ای که محصولات عام نامیده می‌شوند، محصولاتی که بسیار معمولی و همه شبیه به هم هستند، محو می‌شوید. بین محصولات مشابه و متعدد، برندسازی محصول شما را متمایز می‌کند و راه را برای آگاهی، تمایز، انتخاب و سوددهی هموار می‌سازد.اگر فکر می‌کنید که حتی در یک مورد محصول شما تفاوت و مزیت برتر مقبولی نسبت به دیگر محصولات دارد، حداقل یک دلیل برای برندسازی یافته‌اید. در ادامه چند دلیل دیگر برای برندسازی ارائه خواهیم کرد.

 

برندسازی برای اجتناب از افتادن در تله ورشکستگی بودجه محصولات عام

وارن بافت، موفق‌ترین سرمایه‌گذار قرن بیستم، رمز موفقیت خود را در 5 کلمه این‌طور خلاصه می‌کند: محصولات عام بخرید، برند بفروشید.

* محصولات عام: محصولاتی هستند که مشتریان تمایزی بین آنها و دیگر محصولات، از نظر نیازی که رفع می‌کنند، مشکلی که حل می‌کنند و ارزشی که ایجاد می‌کنند، قائل نمی‌شوند. اگر مردم دلیل روشنی برای خرید یک محصول نداشته باشند، ارزان‌ترین محصول را می‌خرند.

* برند: نقطه مقابل محصولات عام است. زمانی که مشتریان متوجه شوند یک محصول عام با محصولات مشابه، متفاوت و از آنها بهتر است، آن محصول به برند تبدیل می‌شود. برندسازی ابزاری قدرتمند است که محصولات را به شکلی متمایز می‌کند که مشتری آنها را ترجیح می‌دهد و صاحبان برند می‌توانند بدون از دست دادن کنترل امور، قیمت‌ها را بالا ببرند.

بلیت هواپیما، کامپیوترهای لپ‌تاپ و مربای توت‌فرنگی در ابتدا محصولات عام هستند. همه رقبا اساسا به سراغ راه یکسانی برای برآورده کردن نیازها می‌روند و طبیعتا اگر مشتریان دلیلی برای انتخاب محصول خاصی از بین همه محصولات نداشته باشند، ارزان‌ترین آنها را برمی‌گزینند. اما امروزه، مشتریان به دلیل ویژگی‌های منحصربه‌فردی که باور دارند درباره انتخابشان صدق می‌کند، برای خرید محصولات یک آژانس هواپیمایی یا یک سازنده کامپیوتر یا تولیدکننده مربا از بین دیگران، تصمیم‌های آگاهانه‌ای می‌گیرند. شاید برنامه ضمانت‌نامه و خدمات پس از فروش، مواد اولیه طبیعی یا بسیاری از ویژگی‌های مختلف دیگر وعده‌های برند، آنها را جذب کرده باشد که آگاهی یافته‌اند و پذیرفته‌اند این محصولات به پرداخت هزینه‌های اضافی می‌ارزد.

به مثال‌های زیر توجه کنید که چگونه برندها برخی محصولات را از گروه شلوغ محصولات عام جدا می‌کنند:

محصول عام (برند) نوشیدنی‌های غیرالکلی (کوکاکولا)، آب معدنی (اوین)، قهوه (استارباکس)، کفش ورزشی (نایک)، تدارکات و پشتیبانی (یوپی‌اس)، فناوری (اپل)، تیغ اصلاح (ژیلت)، خرده‌فروشی آنلاین (آمازون)، جست‌وجوی اینترنتی (گوگل)، لباس زنانه (ویکتوریا سکرت).زمانی که یک برند ایجاد می‌کنید، اعتماد، مزیت و پتانسیلی برای قیمت بالاتر و حاشیه سود بیشتر را ایجاد کرده‌اید.

 

برندسازی برای روشن شدن چشم‌انداز

با برندسازی، کالایی که می‌خواهید به آن دست یابید مشخص می‌شود. برند همانند نماد روی پرچم کشورهای گوناگون که نمادی از مهم‌ترین موضوع برای آن فرهنگ و جامعه است، مهم‌ترین موضوع برای سازمان شما را نشان می‌دهد. برند همچون پرچم شرکت است که آنچه را برای آن اشتیاق دارید، ارزش‌های زیربنایی، آنچه آرزوی به دست آوردنش را دارید و وعده‌ای که اعتبار شما به آن وابسته است، نشان می‌دهد. با برندسازی، شرایطی که می‌خواهیم به آن برسیم یا همان چشم‌انداز مشخص می‌شود.

چشم‌اندازی که خوب تعریف شده باشد، در برندسازی شخصی و سازمانی اهمیت یکسانی دارند؛ زیرا:

* اگر برند شخصی می‌سازید، چشم‌انداز شما درک ویژگی‌هایی را که به آن دلیل می‌خواهید شناخته شوید، آسان‌تر می‌کند. چشم‌انداز باعث می‌شود آنچه را لازم است بدانید و انجام دهید.

* اگر برند محصول، برند شرکتی یا غیرانتفاعی می‌سازید، چشم‌انداز شما برای همه اعضای سازمانتان شرح می‌دهد که چه می‌کنید، چرا این کار را می‌کنید و می‌خواهید چه کالایی تولید کنید. ایجاد یک چشم‌انداز واضح باعث می‌شود همه اعضای تیم شما آنچه را که لازم است انجام دهند و برندسازی را به یک فرآیند شفاف تبدیل می‌کند. با تدوین چشم‌انداز بلندمدتی که می‌خواهید به آن برسید، وعده برند به تعهدی در همه اعضای سازمان تبدیل می‌شود.

 

برندسازی برای کسب اعتماد و ارزش بیشتر

در میان سیلی از انتخاب‌های ناآشنا، برند مانند دوستی است که می‌توان روی آن حساب کرد و این اعتماد به انتخاب و خرید مشتری و سوددهی برای صاحب برند منجر می‌شود.اگر همه گزینه‌ها مشابه و تقریبا بدون ریسک باشند، احتمالا قیمت پایین یا دردسترس‌ترین کالا نظر شما را جلب می‌کند. چون هیچ‌کدام از محصولات اعتماد شما را جلب نکرده و مزایای متفاوتی ارائه نداده است، ‌سریع‌ترین و ارزان‌ترین گزینه را انتخاب می‌کنید.اما اگر پس از بررسی همه گزینه‌ها، به گزینه‌ای رسیدید که نظرتان را عوض کرد یا به پرداخت بیشتر راضی شدید، احتمالا تصمیم‌تان مبتنی بر این حس است که آنچه انتخاب کرده‌اید به هزینه‌اش می‌ارزد و شما را ناامید نمی‌کند. این اعتماد به احتمال قریب به یقین، نتیجه برندسازی موفق است.

منبع: کتاب مدیریت برند به زبان ساده

انتشارات دفتر پژوهش‌های فرهنگی



اخبار مرتبط با این خبر

ردیفتیترتاریخ
1 اختصاص سه هزار میلیارد ریال ا زسوی بانک آینده به واحدهای خرد ۱۳۹۶ دوشنبه ۲۷ شهريور
2 ورود یک خودروساز جدید به بازار خاورمیانه و ایران ۱۳۹۶ دوشنبه ۲۷ شهريور
3 "سداد"پذیرندگان خود را جایزه باران می کند ۱۳۹۶ دوشنبه ۲۷ شهريور
4 تخفیف به اعضای باشگاه مشتریان بانک ایران زمین ۱۳۹۶ يکشنبه ۲۶ شهريور
5 گام ۱۰۰۰ میلیارد ریالی بانک سامان برای ازدواج جوانان ۱۳۹۶ شنبه ۲۵ شهريور
6 حرکت بیمه پاسارگاد به سمت تفکیک وظایف ۱۳۹۶ چهارشنبه ۲۲ شهريور
7 آماده‌سازی واحدهای ارزی بانک اقتصاد‌نوین برای معاملات بین‌المللی ۱۳۹۶ چهارشنبه ۲۲ شهريور
8 بازاریابی آنی به شیوه شامپو «پنتن» ۱۳۹۶ چهارشنبه ۲۲ شهريور
9 راهکاری برای افزایش عمر سیم‌کارت ۱۳۹۶ سه شنبه ۲۱ شهريور
10 اندروید اوریو به ایران رسید ۱۳۹۶ دوشنبه ۲۰ شهريور
11 پاسارگاد، بانک برتر به انتخاب بنکر شد ۱۳۹۶ دوشنبه ۲۰ شهريور
12 بانک صادرات با هدیه‌های ١٠ میلیون ریالی به استقبال کودکان می‌رود ۱۳۹۶ دوشنبه ۲۰ شهريور
13 چرا تاکسی آنلاین ارزان است؟ ۱۳۹۶ دوشنبه ۲۰ شهريور
14 بانک دی به سامانه صیاد متصل شد ۱۳۹۶ يکشنبه ۱۹ شهريور
15 با داتیس خودرو به سبک ولوو زندگی کنید ۱۳۹۶ چهارشنبه ۱۵ شهريور
16 اعطای نشان حلال به محصولات آردزر و سمولینای زر ۱۳۹۶ چهارشنبه ۱۵ شهريور
17 چگونه مهارت‌های شنیداری کارمندان را بهبود ببخشیم ۱۳۹۶ چهارشنبه ۱۵ شهريور
18 توصیه‌های طلایی برای مدیران بازاریابی ۱۳۹۶ چهارشنبه ۱۵ شهريور
19 «بازگشت به مدرسه»؛ جشنواره دیجی‌کالا با تخفیف‌های هیجان‌انگیز ۱۳۹۶ يکشنبه ۱۲ شهريور
20 سرویس‌های ویژه همراه اول برای منطقه آزاد اروند ۱۳۹۶ شنبه ۱۱ شهريور




تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است




نام:  
پست الکترونیکی:  
نظر شما:  


کدام بانک را به دوستان خود توصیه می‌کنید؟
 














نتایج نظرسنجی
 

ویوان نیوز با همکاری لوکوپوک در یک طرح مشترک اقدام به تهیه قیمت روز کالا و خدمات در 9 گروه کرده است. از این پس شما می توانید با رجوع به هر یک از بخش های زیر قیمت و امکانات کالاهای مورد نظر خود را مشاهده و مقایسه کنید.

توجه: در صورت تمایل به معرفی قیمت کالا ها و خدمات خود در این طرح می توانید تقاضای خود را به نشانی info@vivannews.com ارسال فرمایید.